亚马逊DSP是一个需求方平台，使广告主能够以编程的方式购买展示广告和视频广告。亚马逊DSP是一个新名字，全称是Demand Side Platform(需求方平台)，过去叫作Amazon Advertising Platform(亚马逊广告平台)。
与亚马逊其他广告相比，DSP广告的定位模式非常多，可选择的范围非常大。
1.人口统计学定向(Demographic)
根据用户的性别、年龄、家庭收入、婚姻状况等细分人群，目前该定向方式仅适用于美国市场。
2.生活方式定向(Lifestyle)
根据用户过去12个月的搜索、浏览以及购买等一手数据对用户进行生活方式上的细分，例如，该用户是喜欢运动还是喜欢玩电子游戏等。
3.市场内人群定向(In-Market)
根据用户过去30天内的浏览路径，分析该用户是否对某类别的商品表达出购买意向。例如，HDMI线的卖家可能想要将自己的广告投放给在过去 30天内浏览过高清电视机的用户，因为这些用户极有可能会购买HDMI线。
4.上下文相关性定向(Contextual)
此种定向方式不是根据用户过往的行为确定的，而是通过用户目前正在浏览页面中上下文字内容，来决定广告是否应该出现在该用户浏览的页面中。
5.再定位(Re-Marketing)
如果用户在一定的时间段内浏览过卖家推广的商品却没有购买，卖家可以通过再营销和再定位的方式将广告投放给该用户，卖家也可以通过再营销将广告投放给浏览过卖家品牌所有商品或是类似商品，却没有购买的用户，此类定向方式比较适合投放给目标为短期投入的卖家。
6.相似人群拓展(Audience Lookalike)
例如，如果卖家的产品比较小众，可以通过相似的人群进行拓展，找到曾经购买过该产品的人群，将广告投放给他们。卖家也可以提供自定义细分种子人群，由亚马逊进行相似人群拓展。
7.广告主自有人群匹配(Advertiser Audience)
如果卖家有独立站或自己的 CRM 系统，并且人群数量足够多，亚马逊广告平台可以与卖家的系统对接，进行人群加密匹配，实现更多的人群细分和定向。
以上就是DSP广告的定位方式，相较于前面要么是关键词定位要么是产品定位的几种广告，DSP的定位方式会更多样化。一般来说，DSP广告分为两种基本展现形式：Display Ads(展示广告)和Video Ads(视频广告)。如果划分更细，就会有以下5种展现模式：
①桌面展示广告；
②移动横幅广告；
③移动无间隙广告；
④图片和文字广告；
⑤插播视频广告。
亚马逊DSP广告提供自助服务和托管服务选项，具体的投放工作按以下方式开展。自助服务下卖家对其广告活动既有全面的控制权，又没有管理费，只是初期操作难度较大，而且特别耗费精力和时间。对于不愿意自己操作投放的卖家来说，托管服务选项是一个很好的解决方案，也就是说找第三方广告投放公司做代投，这样做需要付出一定的管理费用，并且托管服务选项通常最低需要支付 5000美元的广告投放费用。想要注册亚马逊DSP的亚马逊卖家，可以联系亚马逊广告顾问完成注册。
