跨境电商在TikTok上投放广告的时候,需要在广告组竞价和优化Bidding & Optimization模块选择竞价策略。竞价策略将决定单成本管理、预算支出方式及广告投放方式。 

目前,TikTok广告管理平台支持三种竞价策略:竞价上限、控制成本上限和最低成本。 

1、竞价上限Bid Cap 

卖家需要输入愿意给出的最高单一效果成本,系统将根据成本自动优化广告。选择此策略可以将平均单一效果成本控制在设定的出价阈值以下。 

支持的推广目标:访问量、覆盖率、视频播放量、应用安装量和转换量。

当广告组的优化目标设置为点击时,投标上限仅适用于应用安装目标。

当优化目标设置为点击时,投标上限仅适用于转换目标。 

支持计费方式:CPC、CPM、CPV。

2、控制成本上限Cost Cap 

采用控制成本上限的竞价策略,系统控制的平均单一效率成本尽可能符合卖家的设置。因此,单一效率成本有时会在投标金额的范围内波动。 

支持的推广目标:应用安装量、转化量和线索收集广告。

当优化目标设定为转化量时,控制成本上限仅适用于转化量推广系列。 

支持计费方式:oCPM。

3、最低成本Lowest Cost 

当采用最低成本的投标策略时,卖家不需要输入投标,系统将根据广告组的预算以最低的单一成本产生尽可能多的效果。无论竞争环境有多激烈,最低成本的竞价策略都可以随时花费预算。 

最低成本竞价策略可以避免日常预算波动,大大节省手动调整出价以优化效果的时间。 

支持的推广目标:访问量、覆盖率、视频播放量、应用安装量、转化率、线索收集广告、目录推广。

支持计费方式:CPC、CPM、CPV、oCPM。

以上是和卖家分享的TikTok广告的三种竞价策略,希望对跨境卖家有帮助。连连国际始终关注卖家的每一件小事,在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。