亚马逊卖家对否词应该都不陌生吧,否词,顾名思义,就是否定一些关键词,不要让自己的广告出现在某些词的广告位上。逻辑也很简单,就是告诉广告系统卖家不需要这些不准确的流量,不需要这个词的广告,希望这些流量不要出现在卖家的广告位上。
相信每个亚马逊卖家都熟悉这个操作。因为这个动作可以帮助卖家节省一些不必要的广告费用。
无论是自动广告还是手动广告,总会有一些单词点击不转化或转化很低,所以这些单词需要被否认,以避免它们产生更多的广告成本。亚马逊卖家观察他们的广告一年的广告报告,点击不转化等广告成本占广告成本的10-15%,这对卖家来说也是一笔不小的成本。
因此,如何最大限度地降低这方面的成本,节约更多的成本也是很多卖家关注的问题。
那否定模式有哪些呢?
否定模式分为否定词组和否定精准,但新手卖家很容易混淆两者的匹配模式。
否定词组:否定相同词组和相同顺序的长尾词组,否定相反顺序的词组形式。也就是说,当买家搜索包含这个否定关键字的词组时,搜索结果不会与卖家的广告相匹配。例如,您的产品是“充电宝”,卖家否定“5000毫安”这个词,买家搜索“5000毫安充电宝”不会展示卖家的产品。
否定精准:当卖家否认一个关键词,当买家搜索这个关键词时,卖家的广告就不会出现在相关页面上。
两者的区别在于,否定词组更限制搜索范围,很容易否定一些准确的流量词,拦截卖家需要的流量。因此,否定词组应该让卖家更加小心,尤其是对于单个关键词。否定更准确,不容易误杀,也不影响关键词等长尾词的流量。
需要注意的是,否定词的匹配方式选择错误,很容易降低广告的曝光率和转化率。