谷歌广告中关于关键词常见的错误和操作指引：
1、没有使用否定的关键词
使用Google Ads，必须至少每周基于搜索词报告扩展否定关键词列表。首先，你可以使用诸如SEMrush自己的关键词规划师之类的工具，以及其他资源(如：Ubersuggest)，Google推荐以及SEMrush或Ahrefs(尽管两者都是付费工具))可以在网上找到这些负面关键词。
也可以找到一份否定关键词的完整清单，以便尽快开始使用。这两个关键词可以为你在Google Ads上省下一大笔钱，因为他们会让你吸引更多有资格的潜在客户，并贬低那些不能转化的搜索。
上传这个初始列表之后，在“关键字”标签中的“搜索关键词”中找到人们用来查找你广告的准确搜索关键词。你可能会发现一些和你的广告系列没有任何关系的关键词，你想把这些关键词立即添加到你的否定关键词列表中。不只是成本的增加，在很多因素中，有一组否定关键词是非常重要的。
操作指引：一开始，瞄准至少50-100个否定的关键词，并根据实际的搜索词汇不断修改列表。
2、不好的关键词研究
可能犯的一个更常见、也可能是最致命的Google Ads错误是关键字研究没有完全完成。你无法基于你认为别人在搜索什么，或者你要搜索什么，选择关键词。你必须用诸如GoogleAds的关键词计划之类的工具来为你的账户找出正确的相关关键词。
除关键词分析外，你还应该记住为关键词选择合适的匹配类型，而在90%的情况下，匹配选项是你希望避免的。他们经常只是浪费你的时间，因为他们带来了很多无关的流量，这就增加了你的成本，增加了你的CPA，你整个的帐号排名。
理解关键词匹配类型对你的Google Ads广告系列的成功非常重要。建议找到10-15个基本关键词，并在这三种变化中使用：广泛性修饰词(+)，组词匹配(“”)和完全匹配([])。通过这种方式，你会有3个相似的变化，和这个术语的意义密切相关。
自然，也应该创建一个针对特定的目标页面，并且有你自己的关键词的广告组。别把所有关键词都用在一个群里，只要你觉得合适，就把他们分散到Google Ads广告组。
操作指引：选择正确的关键词和合适的匹配类型，点击的质量比数量更重要。
