CPC是Cost Per Click的缩写，译为点击付费，是一种按点击量收费的推广方式。CPC付费推广是卖家在亚马逊平台上获得买家流量的重要方式。卖家使用CPC付费推广可以向目标买家投放广告使商品获得更多的曝光量，以提升店铺的销量。为了使卖家能够更好地了解和使用亚马逊平台上的CPC付费推广。
卖家进行CPC付费推广的前提是必须清晰地了解这一付费推广方式，所以在开展推广工作前，卖家需要先了解CPC付费推广的相关机制，以保证相关推广工作的正常开展。
1. CPC付费推广的要求
在进行CPC付费推广前，卖家首先要了解亚马逊对于卖家的一-些基本要求。亚马逊对卖家的要求主要包括账户要求和商品要求两个方面。
(1)账户要求
卖家想要进行CPC付费推广的广告投放，那么其账户就必须是一个处于激活状态的专业销售账户，并且卖家能够将商品运送至所售商品国境内的任何地址。
(2)商品要求
亚马逊要求卖家的商品必须拥有BUYBOX才能进行相应的CPC付费推广。
2. CPC付费推广的类型
CPC付费推广的广告类型主要包括品牌广告和商品广告两种。
(1)品牌广告
品牌广告是指推广整个店铺的广告。其推广形式为品牌商标加商品。品牌广告主要在搜索商品列表页的第一屏的顶部位置进行展示。
这里之前Baby Baby玩具品牌为例，广告的左侧展示了品牌的Logo和介绍，然后在右侧展示了商品，买家单击商品即可在看商品的Listing。页面中的SPONSORED BY BABY BABY即表明该品牌广告来自BABY BABY这个品牌。在亚马逊平台上，卖家的推广广告都会有SPONSORED标志。
需要注意的是，卖家如果想要进行品牌广告的推广，那么必须已经在亚马逊上进行过Brand Registry。只有这样，卖家才可以进行品牌广告的投放工作。
(2)商品广告
商品广告是指推广单个商品的广告，其推广形式是进行单个商品的广告展示。买家搜索某个关键词时，商品广告会与其他商品样展现在搜索商品列表页中。
比如页面左侧带有Sponsored标志的商品就是某卖家投放的广告。从图中可以看出，该商品广告是与其他正常的商品放在起进行展示的。
此外，商品广告还会在商品的Listing页面中进行展示。
该Listing页面是Baby Bath Toys 关键词下的某一个商品。买家进入该款商品的Listing页面中，可以在商品详情的上方或下方看到与这款商品相类似的其他商品广告。
