一般情况下,Facebook的广告数据符合CPM<30,CPC<1,CTR>2%,产品表现就算是合格了。

1、CPM的影响因素及优化建议

决定FacebookCPM广告效果的主要因素有:市场竞争、广告目的、广告质量、体验、受众规模。假如CPM很高,那么可以开始进行以下优化:

1)确定适当的对象

按照广告群的层次对受众群体进行细分,按照年龄、性别、兴趣、位置等不同定位的受众进行广告。

2)优化降低成本的目标

Facebook广告转化的目标因受众少,CPM将会更高。要减少CPM的效果,可以尝试,比如链接点击(Traffic),这样的用户更多,而且容易产生购买行为的目标。

3)限制广告报价

在Facebook上,如果广告相关评分合适,广告覆盖面超过预期,但CPM很高,可以限制Facebook广告报价,从而降低成本。

4)选择广告版面

推荐在Facebook广告投放初期,可以使用自动布局(AP),让系统自动挑选最适合广告表现的版位,而不是确定一个版位。

5)提高广告质量和用户体验

最早跑广告时,可多跑一次交互式广告(PPE),运用多种素材测试,筛选出资料较好的广告组再跑转化广告。

6)优化广告素材

推荐将不同的Facebook广告分组分解,多测试广告材料,以筛选出点击率低、CPM低的广告材料。

2、CPC影响因素及优化建议

对Facebook广告CPC的影响主要表现在材料内容和受众两方面。若CPC较高,则可开始进行以下优化:

1)使用定制/相似的对象

此外,通过细分受众来获得更精确的目标受众,也可以创造出定制的和类似的受众,这样就能增加点击率、减少CPC,更有可能通过广告和点击广告。

2)增加点击率

增加CTR会增加广告相关性得分,从而减少Facebook的广告成本。

3)不同素材测试

建立同一个广告系列的不同版本,其中包含了不同的图片、视频和文案,连续播放高点击率的Facebook广告系列,并暂停那些表现不佳的广告。

3、影响CTR的因素及优化建议

对FacebookCTR广告影响最大的是受众,其内容、内容和登录页面不匹配。有必要保证Facebook广告呈现的内容符合地点页面。

留意广告文案,突显产品的特色和优势,可适当运用某些煽动性语句和行动号召按钮。

以上就是小编整理的Facebook广告数据的影响因素及优化建议,希望对你有所帮助。