对于很多跨境卖家来说,Facebook的广告扩量就像一个盲盒,永远不知道预算增加后的结果是什么——有些广告组一飞冲天,然后Carry全场,有些广告组一飞冲天,然后就没有了。

最近遇到了很多问Facebook广告扩量相关的问题,下面就常见的一些扩量问题及解答做个汇总,希望能给卖家带来帮助。

1、广告显示学习期间数据不足,但在这种情况下,每天都能增加预算吗?

根据官方声明,学习期间数据不足是因为账户需要积累足够的50个转换才能完成学习期。因此,首先还应确保预算足以支持50个转换,即预算=TCPA*50,然后数据不足的提示将消失。

2、扩量时如何选择受众?

最简单的方法就是兴趣词扩展,比如测量recreation的受众表现好,那么就可以扩展投camping、hiking、hunting等等。另一种有效的方法是在积累了一段时间的数据后使用look alike。

3、扩量广告崩溃的原因是什么?

首先,并不是所有的产品都值得扩展。也许这个产品不是真正的爆炸性产品。此外,仔细观察卖家的扩展方法。如果卖家直接在广告组中添加预算,则添加预算组的性能下降是正常的。观察卖家的预算变化是否会出现在lastsignificantedit栏中。如果是这样,这意味着它再次触发了机器学习。

4、扩量时,多少的范围不算是重大改动?

20%不是重大变化。10%到20%是可以接受的,30%直接到60%需要考虑。

一般初始预算越大,直接翻倍越容易崩溃,所以一般超过50刀。调整预算两三天,稍微加一点。更多的时候,如果是10刀,最好是20刀,会复制新组的大预算。

如果是cod或者dropshipping的跑法,建议用20刀以下的组来测试材料和受众,最多两三天就决定是否扩组,然后一周内达到最低50次优化事件,但有时候不会直接复制一个50刀的组,可能会尝试多个组,20、30、40、50、60(例如),看看哪个组的预算跑得好。

温馨提示:建议有预算的卖家不要节省太多的成本,因为小预算会导致样本太少,出单就可能存在偶然性。