跨境卖家做好谷歌再营销可以提高网站转化率,重点是要找到对卖家产品或服务表现出兴趣并且访问过网站的人。那在什么情况下使用受众再营销?

1、搜索再营销广告RLSA

这个术语看起来很复杂,但其实操作很简单,就是专门针对再营销受众做搜索广告。

在广告受众设置中,选择targeting目标,广告仅限于受众。

可以添加广告文案,如额外折扣、今天的包裹邮件和其他广告语言,这对再次看到广告和产品的用户更有吸引力。

2、动态再营销(展示)广告

在动态展示广告中,目标设定为再营销受众。

关于动态展示广告,就是在展示广告中设置使用datafed,可以自己上传特定产品,也可以直接使用gmc的feed。

这种广告形式是,如果用户浏览产品A(A在feed中),他们会优先在谷歌展示网络中向用户展示产品A,加深印象,刺激购买。

3、智能广告

智能广告将自动应用于账户中的再营销列表(事实上,无法在广告中设置特定的受众)。因此,再营销受众设置得越详细,理论上就越有利于智能广告的学习和发布(因此需要设置几组基本受众)。

智能广告包括智能展示、智能购物。

当然,包括PMAX效果最大化广告,但这里要自己设置,提供信号。

其他注意事项:

1、相应的再营销受众可能需要更高的出价,因为系统会认为这些用户有更高的转化机会,需要更高的CPC来触达;

2、尽量提供额外的优惠措施来吸引这些用户;

3、在谷歌分析中打开用户数据收集data collection。

其他规则卖家可以发挥想象,希望这些内容能够帮助大家对谷歌广告的再营销受众使用有比较清晰的认知。