跨境电商区域市场的营销趋势

澳大利亚

消费特点

（1）80%的澳大利亚人会进行网购

截至2019年2月，80.8%的澳大利亚人会在网上购物，而且到2020年将有1/10的商品都来自于线上购买。到2021年，澳大利亚电商市场渗透 率将达到85.2%，网购人数将达到2200万。

（2）25%的在线销售来自于移动设备

根据PayPal发布的《PayPal移动商务指数》 ， 澳大利亚有1/4的消费者会通过手机购物。虽然63%的澳大利亚人仍然喜欢使用台式电脑或笔记 本电脑购物，但手机购物也正越来越受到欢迎。 据悉，48%的澳大利亚人每周至少通过手机购物一次。

（3）第三方移动支付和在线支付越来越受欢迎

目前，47%的澳大利亚消费者会使用信用卡网购，29%的消费者使用PayPal等支付服务。尽管目前如此，但使用像PayPal、支付宝、Amazon Pay这类电子钱包将会是未来的支付趋势。到2023年，大约37%的在线支付将通过电子钱包。

另外，“先买后付”（BNPL）模式也越来越受到澳大利亚消费者的欢迎。去年，7.7%的商品是通过“先买后付”方式在线上购买的。

（4）圣诞狂欢，12月澳洲消费者的钱已备好

Commonwealth   Bank调研显示，澳大利亚消费者会提前一个月开始存钱以备圣诞购物，在圣诞前一周完成购物。

并且整个12月，澳洲消费者都会疯狂地抢购，有200万澳大利亚人会把节日购物留到平安夜，超过半数（56%）的人在没有预算的情况下逛商店 或上网购物，超过三分之一的人不知道自己究竟花了多少钱（39%）。

而且Commonwealth Bank的调研还发现： 

①圣诞节消费将在12月15日、18日和22日达到高峰，大多数人会在这一天为朋友和家人购物；

②丈夫、父亲、男友和兄弟， 几乎三分之二，（62%）的男性会在没有预算的情况下购买礼物； 

③西澳州（首府珀斯）几乎没有圣诞预算，61% 的西澳州消费者表示，今年圣诞节没有购物计划。

（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
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