跨境电商区域市场的营销趋势

澳大利亚

近两年,澳洲的电商市场正在蓬勃发展,中澳两国宣布互免关税更是给跨境电商的发展带来了新机遇。 

澳大利亚电商发展现状及趋势

据Statista数据称,2018年,澳大利亚电商市场收入将达到186.28亿美元,未来五年,预计年增长率将达到7.6%,到2023年,其电商市场收入将达269.05亿美元。

2018年,澳大利亚人在网购方面的支出共计达到286亿澳元(203亿美元)。截至2019年1 月,网购消费在澳大利亚零售总额中占有9%的份额,根据预测到2021年,澳大利亚的电商规模将要超过250亿美元,位居全球市场前列。

跨境电商发展环境

(1)互免关税的利好政策

从2019年1月1日起,所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税。中国将同样取消在进口博览会 展出的一系列澳大利亚产品的关税。在如今多变 的国际贸易形势下,中澳双方互免关税对跨境卖家来说,无疑是一大利好消息。

(2)高消费能力带来了溢价空间

很大程度上来说,澳大利亚电商市场是由强劲的经济和基础设施推动的,而不是由消费者数量。

《2018年瑞士信贷全球财富报告》显示,澳大 利亚成为2018全球第二富有国家,个人平均财富为411060美元,仅次于第一名瑞士(个人平均财富为530240美元)且高于美国。当地收入高,意味着当地人的购买力也相对其他市场更高,这给了产品一定的溢价空间。

(3)极高的网购渗透率

澳大利亚有着极高的城镇化率(90%)、网络覆盖率(88%)和网购渗透率(81%)。