跨境电商区域市场的营销趋势

澳大利亚

近两年，澳洲的电商市场正在蓬勃发展，中澳两国宣布互免关税更是给跨境电商的发展带来了新机遇。 

澳大利亚电商发展现状及趋势

据Statista数据称，2018年，澳大利亚电商市场收入将达到186.28亿美元，未来五年，预计年增长率将达到7.6%，到2023年，其电商市场收入将达269.05亿美元。

2018年，澳大利亚人在网购方面的支出共计达到286亿澳元（203亿美元）。截至2019年1 月，网购消费在澳大利亚零售总额中占有9%的份额，根据预测到2021年，澳大利亚的电商规模将要超过250亿美元，位居全球市场前列。

跨境电商发展环境

（1）互免关税的利好政策

从2019年1月1日起，所有进入澳大利亚的中国商品将免征关税。中国将同样取消在进口博览会 展出的一系列澳大利亚产品的关税。在如今多变 的国际贸易形势下，中澳双方互免关税对跨境卖家来说，无疑是一大利好消息。

（2）高消费能力带来了溢价空间

很大程度上来说，澳大利亚电商市场是由强劲的经济和基础设施推动的，而不是由消费者数量。

《2018年瑞士信贷全球财富报告》显示，澳大 利亚成为2018全球第二富有国家，个人平均财富为411060美元，仅次于第一名瑞士（个人平均财富为530240美元）且高于美国。当地收入高，意味着当地人的购买力也相对其他市场更高，这给了产品一定的溢价空间。

（3）极高的网购渗透率

澳大利亚有着极高的城镇化率（90%）、网络覆盖率（88%）和网购渗透率（81%）。

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