跨境卖家在季节性产品的运营中,要整体把控到位。跨境卖家要想迅速推广季节性产品,其实第一要看产品的广告,最重要的是要把握产品的季节属性,要清楚清楚地了解本产品的旺季和淡季分别是什么时间,以及它们之间的过渡时期,首先要对产品的每一个阶段进行精确的划分,然后每一阶段做出不同的广告策略

举例来说:圣诞节的季节性产品,圣诞节前两周,圣诞类产品的搜索量一直很高,可能会持续到圣诞节后一周,因此一定要把握好时机。

1、旺季

1)预算调整

旺季期间的预算就要适当放宽,可以根据产品的具体表现来增加预算,表现好的可以再加一点,一个增加预算的小技巧,就是要尽可能地遵从“较高频率”的调整方法,避免因为一次性预算过多,这就造成了流量准确性下降、广告的转化率下降的情况。

2)竞价策略

旺季产品的数据表现较好,与预算的方法相同,“高频小幅度”调整方法增加竞价。

3)发布和优化广告

在旺季期间,要在产品中投放更多的广告,并且尽可能将各种广告投放出去,那么在此,要做的就是检查广告架构是否完善,从各个流量点上突围,还有广告旺季同样需要不断地优化,是否有加不调价是必要的操作手段,根据数据表现进行调整即可。

2、淡季

1)竞价策略

实际上在淡季时,更建议采用低价位的报价策略。

2)优化广告和listing

销售淡季时,跨境卖家还需要花些时间和精力,优化产品的广告系列,及时查看,增加负面关键词,基于数据性能调整关键字的出价,优化listing,查看产品图片、标题、说明等信息,不断改进,并且对修改后的广告效果进行了测试。

以上就是小编整理的季节性产品运营如何做到整体把控的操作方法,希望对你有所帮助。