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“当众多卖家涌向传统电商平台时，一个更深耕本地消费心智的模式正在俄罗斯市场崛起——它不是单纯的购物终点站，而是消费者决策的起点站和比价中心。这就是Yandex Market，一个背靠俄罗斯互联网巨头Yandex、以比价服务为核心的全生态电商平台。”

本期《全球好平台》栏目，带大家认识这个俄罗斯电商平台——Yandex Market。

Yandex是谁？

俄罗斯的“数字生活王国”

Yandex常被戏称为“俄版谷歌”，事实上这远不足以概括其在俄罗斯的影响力。它是一个覆盖搜索、导航、支付、出行、视频、外卖等领域的完整数字生态系统，深度融入俄罗斯及周边国家用户的日常生活。

生态基石：Yandex拥有俄罗斯最大的搜索引擎，是绝对的流量源头。集团全球月活用户超1.7亿，构筑了坚实的市场基础。^①

平台定位：Yandex Market是Yandex旗下的核心电商板块，其本质是一个购物比价聚合平台，聚合了来自众多独立商店和品牌官网的商品信息。用户在此比价、查看评测后，可以直接跳转至卖家店铺完成购买。

为什么选择Yandex Market？

生态流量与生意环境的双重优势

入驻Yandex Market，意味着你的商品有机会进入俄罗斯消费者购物决策的第一环节，并享受其生态系统的“全域滋养”。

1、生态赋能及精准搜索流量

Yandex生态覆盖俄语区超1.1亿用户，搜索引擎市占率超60%。^①入驻Yandex Market即进入消费者比价决策的第一站，捕获高意向搜索流量。

2、低竞争不内卷

相较于其他平台，Yandex Market的中国卖家渗透率较低，竞争环境相对宽松，同类商品竞争远低于欧美平台，当下对优质中国供应链而言依然是显著的时间窗口。

3、低佣金与轻运营模式

平台销售佣金根据品类不同，一般在2%-9%之间。作为比价平台，它对卖家的运营（如店铺装修）要求相对较轻，卖家可更专注于产品、价格和供应链本身。

4、中国卖家友好

今年Yandex Market加大中国市场招商力度，中国卖家的数量也在迅速扩大。平台围绕物流、支付、运营、营销等板块推出多重赋能举措，为中国卖家提供了更系统化的出海保障。

谁适合入驻Yandex Market？

精准商家画像对号入座

1、“价格力”驱动型供应链卖家

尤其是在3C电子、家电、家居日用等类目上具备极强成本优势的卖家，Yandex比价机制使价格竞争力一目了然，是这类卖家的核心战场。

2、具备“海外仓”能力的时效卖家

平台数据显示，提供本地发货的商品在比价中更具吸引力，能显著提升点击转化。因此已在俄罗斯、白俄罗斯或哈萨克斯坦布局海外仓的卖家不容错过。

3、“品效合一”的营销型卖家

尤其适合需要进行大量品牌教育、产品种草和信任培养的品类，可以借助Yandex的生态矩阵进行整合营销。

入驻与运营策略建议

提前准备 事半功倍

入驻准备：

需准备企业营业执照。关键是有一个能在俄罗斯、白俄罗斯或哈萨克斯坦之一交付商品的有效店铺链接（独立站或第三方店铺）。

运营核心：

优化比价信息：商品标题、描述、图片和价格需高度优化，以在比价列表中脱颖而出。

拥抱生态营销：将Yandex Ads广告投放与Market商品列表结合，构筑“主动触达+被动比价“的流量双保险。

重视本地化体验：确保独立站或店铺的俄语界面友好，制作俄语产品视频、评测，并利用Yandex Zen等渠道分发，能极大增强信任感，缩短决策路径。

如何进行收款？

连连现已和芒果店长完成技术对接，收款合规、入账丝滑、全链路资金安全有保障。完成以下步骤即可顺利收款：
Step.1 在连连官网注册账号并完成实名认证

Step.2 登录连连账号，申请收款账户，选择“芒果店长”为收款平台，
Step.3 前往芒果店长后台进行绑店

Step.4 在芒果店长后台上传营业执照并绑定连连账户

*如有疑问，请联系您的连连专属客户经理

芒果店长是谁？

芒果店长是国内知名的跨境电商ERP服务平台，深耕全球电商运营工具领域多年。平台深度对接全球50+主流电商平台，为跨境卖家提供从订单管理、智能采购、仓储物流到财务核算的一站式店铺运营解决方案。卖家将芒果ERP与连连账户绑定后，即可直接享受由连连提供的合规收款服务，告别繁琐的账务操作，实现资金从平台到账户的丝滑入账，全链路资金安全受保障。

凭借高效稳定的系统架构与智能化数据管理，芒果店长已累计服务超65万跨境电商卖家，助力中国品牌轻松出海，实现全球生意的高效运转与规模化增长。

选择Yandex Market，并非选择了一个简单的上货卖货的平台，而是选择接入一个国家级的数字商业生态。

对于那些厌倦在传统平台进行同质化“货架竞争”，并愿意深入理解俄语区消费者独特“比价-决策”习惯的中国商家来说，Yandex Market提供了一条更具技术含量和增长潜力的赛道。

① 数据来源：《2025 俄罗斯手游行业报告》，Yandex Ads