成长驱动:疫情加速海外电商消费习惯

疫情期间消费者线上化购物需求增加,购物习惯有望得到培育从而促进渗透率提升。如新冠疫情期间美国各地普遍采取了相应的居家隔离政策,居民消费场景加速从线下向线上转移,亚马逊北美地区销售额在2020年第二季度增长了43%,整个上半年增长了36%,主要得益于疫情期间更多人留在家中,增加了家庭必需品和其他生活必需品的需求增加;ebay2020年Q2市场GMV达到271.35亿元,同比增长26.30%,受益于消费者在线零售体验增加,整体线上交易量提升。

消费者习惯变迁方面,美国市场看, ChannelAdvisor针对美国消费者的调查数据显示,自2020年3月初以来, 46%的消费者增加了线上购物的频率,同时疫情缓和后,38%的消费者表示仍将继续保持线上购物习惯,且频率高于新冠疫情爆发前。英国市场看,eMarketer发布的调查报告显示,在新冠疫情缓和后,约42%的消费者表示将会进行更多的进行网络购物,其中35岁以下消费者强化线上购物习惯的概率更高。

 图16:ebay平台GMV季度同比增速(%)


资料来源:公司公告、国信证券经济研究所整理

4:新冠疫情如何改变英国消费者购物习惯的预期


年龄线上购物频率增加购物习惯维持不变线下购物频率增加
18-25岁46%44%10%
26-35岁59%35%6%
36-45岁43%53%4%
46-55岁37%58%5%
56-65岁31%62%7%
66岁31%64%6%
Total42%52%6%

资料来源:eMarketer、国信证券经济研究所整理

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