假设跨境卖家在Facebook上开展了潜在买家开发活动，起初，每个潜在买家的成本都很高。但几天后，广告稳定下来，广告组离开了学习阶段，每个潜在买家的成本都很容易在卖家的目标范围内稳定下来。
现在这个活动已经运行了好几个星期了。广告支出回报率(ROAS)和每千次展示费(CPM)是卖家团队想要达到的水平。理想情况下，卖家会以同样的成本获得更多的潜在买家，所以卖家正在考虑分配更大的预算。换句话说，卖家想垂直缩放。
可以合理地预测，增加成功广告系列的支出可以让卖家以类似的成本获得更多的潜在买家。然而，在现实中，激进的广告预算往往会损害广告活动的效果。这就是为什么垂直缩放的测量非常重要。
1、避免学习阶段
如果卖家调整预算太快，Facebook将无法继续以同样的速度向同样有效的受众投放卖家的广告。相反，鉴于新的广告系列设置，平台必须快速优化广告。这通常意味着广告团队回到学习阶段，这使得Facebook算法能够收集有效广告所需的数据。
由于学习阶段往往是活动中最昂贵、最不可预测的部分，因此每个结果的成本可能会显著增加。即使在性能稳定且广告团队再次离开学习阶段后，也不能保证每个新结果的成本与增加预算前相同。
2、慢慢扩大支出
为了避免影响每个潜在买家的成本或降低ROAS，请慢慢扩大卖家的广告支出。目标是每周增加10%-20%的预算，以避免学习阶段。这样，卖家可以继续扩大广告系列的覆盖范围，获得更多的潜在买家，并让Facebook有效地发布卖家的广告。
为了确保卖家得到卖家想要的结果，请密切关注每个结果的成本。即使卖家慢慢增加预算，这个指标也可能随着时间的推移而增加。卖家可能需要使用以下横向扩展策略，以保持卖家的广告系列在卖家增加支出的正确轨道上。
3、打开广告系列预算优化
当卖家运行包含多个广告组的广告系列时，卖家可能需要为每个广告组设置单独的预算。当然，这种方法可以让卖家更好地控制与目标受众接触的成本。但这种策略并不总是能够成功地扩展。当卖家指定广告组预算时，Facebook可能无法有效地投放广告。这意味着卖家可能会为结果支付不必要的费用，或者最终获得比卖家想要的更低的ROAS。
为了提高效率和效果，请使用Facebookads的广告系列预算优化选项。当卖家在广告系列级别打开此选项时，卖家可以让算法确定如何在广告组之间分配预算。这意味着Facebook可以自动在效果好的广告组上花费更多，在效果差的广告组上花费更少。要使用此设置，请将其转移到卖家的广告系列的广告系列预算优化部分，并将开关打开。然后输入广告系列预算。更改后，卖家可以继续编辑广告系列级别的预算。
为了获得最佳效果，请在垂直扩展广告系列时优化广告系列预算。这样，卖家可以逐步增加广告系列预算，并允许Facebook自动优化跨广告组的支出。希望上述关于增加Facebook广告预算的内容对您有所帮助。
