定价是一门深奥的学问，需要考虑的因素非常多，非常考验运营者的功底。定价的高低直接影响后期的销售情况。定价会因物流方式、发货方式等的不同而有所差异。以下我们以FBA发货方式为例，讲解成本分析及定价的内容。
[步骤1]商品成本分析
在成本分析过程中主要应考虑以下几个因素：生产成本、头程运费、FBA费用、亚马逊佣金、推广费用、售后破损、杂费等。以商品SKU从RTO2-X001到RTO2-X005这5种颜色的袜子为例，生产成本为10元人民币每双，头程运费平摊约5.4元人民币每双，FBA配送费用为3.56美元每双，FBA仓储费用按3个月计算为0.07美元每双，亚马逊佣金占15%，推广费用预设占8%，售后破损预算占5%，杂费预算占4%。用Office办公软件中的Excel工具做商品的成本分析，将各项费用整理到表格中。需要说明的是，亚马逊上所有的成本分析都是以美元计价的，因此有必要将表格中的生产成本和头程运费按照实时汇率换算成美元，我们这里的汇率取6. 35。
[步骤2]商品定价
完成成本分析以后，再加上利润，商品SKU从RT02-X001到RT02-X005这5种颜色袜子的价格就可以核算出来了。假设利润率定为最终售价的20%，那么售价＝生产成本＋头程运费＋FBA费用＋亚马逊佣金＋推广成本＋售后损失＋杂费＋利润。计算公式为：售价＝(生产成本＋头程运费＋FBA费用)/(1-亚马逊便金率－推广成本费率－售后损失费率－杂费率－利润率)
同样，可以利用ExeI工具确定最终价格为12.62美元。
这个定价计算出来之后，需要与其他同类商品价格做个比较，看看是否在一个合理的区间范围内。如果价格相差较大，需要适当调整利润率。最终定价最好是以小数点后两位0.99或0.98结尾比较好，此处涉及消费者心理定价策略，在此不做展开讲述。
