近年来,随着数据泄漏问题的频繁发生,各国政府正在大力加强对个人数据的监管。各国政府都发布了新的政策法规,这些政策法规的不断实施,必然会加强各广告平台的数据定位能力。

那么,对于出海品牌来说,如何应对后隐私政策时代的网络营销挑战呢?

可以考虑以下几点:

1、回归营销本质

营销管理的本质是创造、传播和传播优秀的买家价值——菲利普科特勒。

因此,首先要确保卖家营销的产品和服务具有买家价值,并将产品的核心卖点与买家价值紧密结合。

2、注重内容营销

基于用户价值和产品核心卖点,打造买家感兴趣的品牌内容,专业内容(PGC)和用户生成的内容(UGC),包括文案、图片、视频等。

3、关注用户旅程和触点

关注买家对卖家品牌或产品的认知,了解买家如何了解、兴趣、研究、购买相关产品或服务。

根据品牌与买家的接触、信息渠道和信息源,使用合适的营销渠道和工具进行整合营销。

4、注意第一方数据

注意第一方数据的收集和分析。所谓第一方数据,是指品牌直接从用户(包括买家、网站/应用访问者和社交媒体关注者)那里收集的数据。

这涉及到完善自身品牌资产建设(网站/app建设、社交媒体内容建设)

加强与用户的沟通与互动,如社区与社交媒体的互动等。

总的来说,数据隐私政策的收紧意味着品牌营销本质的回归。对于提供优质产品、品牌内容丰富、注重用户体验、注重用户沟通的品牌,仍有非常丰富的互联网营销工具和信息渠道,为品牌搭建传达用户价值的渠道。

与那些擅长流量的卖家相比,专注于产品和用户价值的品牌更有可能脱颖而出!