作为一个全球排名前十的网站，Yahoo在美国、日本、巴西、墨西哥和加拿大等许多国家的访问量都超过了Facebook。此外，Yahoo的原生广告每月活跃用户达到了12亿人，移动活跃用户则有6亿人，总体用户数量相当可观。
另外，使用Yahoo的用户普遍具有高学历、高消费、高收入等特点，因此总体用户质量相对较高。那么，Yahoo有哪些广告类型？它们会在哪些地方投放？对于独立站卖家来说，该如何选择？
1、广告类型。
Yahoo的广告类型主要有两种：展示广告和搜索广告。
展示广告是向用户推荐的广告形式，它是卖家主动推送的。卖家可以根据用户的地区、兴趣、年龄等条件对用户进行细分，以提高广告投放的精准度。展示广告的主要目的是吸引潜在用户并激发消费欲望。
关键词广告是一种基于搜索词触发的广告形式。当用户搜索某个关键词时，若其匹配到卖家投放的关键词，则该卖家的广告就会出现在用户的搜索结果页中。由于搜索广告更接近销售漏斗底部，因此更具有精准性。
搜索广告竞价制度存在的一个问题是，当某些关键词特别热门，参与竞价的广告主也比较多时，资金较为有限的卖家面临的竞争压力会更大，很难获得优胜的机会。
2、广告位展示位置。
原生广告是指与正常内容融为一体的广告，展示于网页中，并标明其为广告。其最大优势在于可以与页面完美融合，不会过于突兀，也不容易引起用户的警觉。
电子邮件广告是指展示在邮件详情页中的广告。系统会根据广告与邮件关键词的匹配程度来进行广告分配。Yahoo邮箱的打开率非常高。此外，由于广告不会干扰用户阅读邮件，因此用户的接受度也很高。
移动广告是指在众多移动应用中展示的广告。随着移动设备的普及，越来越多的人开始使用移动设备，因此触达移动端用户已经成为独立站卖家必须考虑的问题之一。
在搜索结果页中展示的搜索广告，同样具有不易被察觉到的优势。然而具体如何选择，还需考虑卖家的预算和营销目标。
如果卖家的主要目标是获得更精准的交易，那么最好优先考虑投放搜索广告。如果卖家希望提高品牌知名度，就可以考虑投放展示广告。通常来说，展示广告的价格比搜索广告低一些。
总之，卖家在广告投放过程中需要格外注意的是，要充分认识到数据的重要作用。应积极收集广告数据，包括雅虎数据、第三方数据、广告主数据等，并进行全面分析和检讨，以此为基础对投放策略进行有针对性的调整。这样才能逐渐提高广告投放的效果。
