跨境电商背后有着贸易自由化的影子，海量的国际包裹通过各种渠道在全球范围内自由的传递，这种自由化的物品流通可能会打破国家之间的贸易地位与经济秩序的动态平衡，并进一步引发新的一轮世界各国市场份额的再分配。
一些经济不发达、跨进电商生长环境不够成熟的国家，必然会处于劣势地位;发达国家的品牌一直处于强势地位，跨境电商之壤十分肥沃，它们是自由贸易的坚决拥护者;中国作为一个制造大国，承担着世界工厂的使命,跨境电商能够顺利发展也必定会使中国在其中分到巨额红利;但是，对于俄罗斯、澳大利亚等国，跨境电商行业的发展就不是那么乐观了。
俄罗斯不仅规定价值超过7000卢布的国际包裹(约合人民币767元)跨境电商缴纳的关税提高到30%,而且对快递公司DHL 与UPS的包裹数量进行严格控制,同一天的报关进口次数不得超过5次。这是自阿根廷限制跨境电商以来又一个国家出台的限令，意在维持本国零售业与国际同行业竞争者保持竞争优势的同时减少本国资金的流失。
而澳大利亚在出口面临困境的同时，进口跨境电商的规模却屡创新高。2007年，其在线零售规模达到270多亿元，到了2012年总规模达到了将近460亿元,这个巨额数字中超过75%是进口跨境电商所带来的。本国的零售商不断地抱怨，加上经济的持续低迷，使得澳大利亚的政客们时刻绷紧着神经，渐渐地他们也开始着手限制跨境电商的发展。
◆各个国家配合困难
要实现跨境电商的快速发展,必须依赖于产业价值链上的国家给予相关的政策与基础配套设施的支持，比如，强化国家的清关报关效率、包裹处理以及分拣能力等。时下，全球经济的不景气使得一些国家无心处理跨境电商相关事务，再加上资金匮乏使得一些有意发展跨境电商的国家也有心无力。
另外，限制跨境电商企业发展的一大壁垒在于各国在海关的质检、税收、监管等方面的标准存在着严重的差异性，均倾向于按照自己的贸易管理方式来进行管理。缺少国家层面上的积极配合，使得跨境电商很难在各种各样的限制条件下生存发展。即使有旺盛的市场需求，在夹缝中生长的跨境电商也难成大器。
国家对跨境电商所采取的不同态度将会对跨境电商的发展带来决定性的影响，而国家对跨境电商的态度是限制还是支持很大程度上取决于跨境电商对本国经济的影响。在这样的状况下，传统跨境电商的邮政小包之路注定要被国家加以限制,生存空间将会越变越窄。未来，跨境电商行业，亚马逊的FBA、阿里速卖通的渠道整合、eBay 的物流整合，这些大咖之间的决战也将会在不久的将来愈演愈烈。
传统的跨境电商模式短时间内并不会消亡，一些从事跨境电商的商家，借助第三方交易平台以及各种网络推广与营销而获得一定的发展，也绝非不能实现。但对于有野心的创业者来说，需要注意的是，传统的跨境电商模式的生存空间将会被压缩得越来越小，甚至在未来几年将会彻底退出历史的舞台。
◆应对策略:实现品牌本地化运营模式
跨境电商的中流砥柱还是一些实力雄厚的传统品牌企业与零售商们，要实现中国的国际化品牌战略亟须这些传统企业站到国际舞台上，运用自已多年积累的品牌优势与经营策略在跨境电商这个国际舞台上展示出大国企业的风采。当他们能够将精耕细作的品牌推向世界，也就意味着中国的国际化品牌之路未来会更加顺畅。
以奔腾电器为代表的中国国际化品牌和跨境电商企业是中国在国际舞台上崭露头角的新生力量，奔腾电器从之前的代工商发展到如今的品牌商，所累积的品牌优势恰好可以利用跨境电商这场新浪潮扬帆远航走向国际化舞台。
为此，奔腾应该主动吸收优秀国际化电商的运营策略。首先，可以选择一个合适的第三方平台作为自己的线上阵地,同时结合官方平台运营策略，寻找到一些可以快速渗入的地区以实现品牌的本土化运营。
可以预见的是，未来几年将是传统企业布局跨境电商的关键时期。传统企业与零售商可以通过对电商企业的收购，加速实现自己的电商化进程,迅速抢占市场份额，逐步扩大自己的行业领导力与话语权。
因此，国内的淘品牌甚至一些在跨境电商领域占有绝对领先地位的领头羊都会有被收购的风险。凭借雄厚的资金支持，一些企业已经开始了收购的步伐，比如，环球易购被百园裤业纳人旗下，运动品牌安踏也放出了收购跨境电商的信号等，引领一批传统企业转型升级的新风暴。
一些实力强劲的传统企业应该放眼世界舞台，不要只局限于建设海外仓与本土化运营，更要善于运用资本的力量，积极运用收购、兼并等手段抢占海外市场。通过在海外与当地企业近身搏杀，控制国外的主流销售渠道并争夺媒体资源，做好公关之战进而吸引当地消费者。
