1、搜索多样性。搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长所想象不到的。随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。做过网站的人都会从流量分析中发现，很多用户现在不仅仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。所以用户除了搜索行业通称，还在搜索那些更具体的词，网站根据这些词和搜索次数的多少，才能确定网站核心关。
2、挖掘行业关键词。了解了行业状况和其中的一些主流企业键词。那么对该行业的主要产品就有了大致的了解，然后就可以从四个方面来发掘关键词:首先是产品和服务的名称，因为用户一般都会输入产品或服务的名称来进行搜索，而不是输入公司名称，除非你的公司是业内著名公司:其次是产品或服务的通用名称、别名等，如关键词手提电脑”，有的搜索者可能用“笔记本电脑”“便携式电脑”等搜索;再次是产品或服务的简称、行业简称;最后把产品和服务名称与地域、品牌、行业等进行组合，也能产生出好的关键词，如“旅游”“西湖旅游”“杭州旅游”等。
另外，还有一些丰富关键词的方法。首先搜索行业主关键词，依次查到相关关键词，如一家生产沙发的企业，可以依次用“沙发”“真皮沙发”“布艺沙发”“工艺沙发”等搜索，从而找到更多相关搜索结果，获得行业关键词的集合，并做适当的筛选;其次可以利用百度的关键词推荐工具，也可以采用Coogle的关键字工具，还可以利用阿里巴巴的类目或者关键词查询工具获取更多关键词。
3、分析关键词竞争性。依据关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值三个方面的指标，从行业关键词集合中筛选出适合企业的有效关键词。到搜索引擎上用已选的关键词搜索，看看这些行业站点在搜索结果中排在什么位置，从而获得该关键词的重要性程度、竟争情况等信息，这样就可以大体把握行业概况，如化工行业、家电行业、钢铁行业、车行业、绿色环保行业等。如果在搜索结果中排在前几位的站点大多属于个人网站，则说明行业竞争性不强，可以采用户告联盟形式推广;如果在搜索结果中排在前几位的站点大多属于简单企业网站，则说明行业竞争性比较强，可以部分采用关键词竞价广告推广。
4、分析网站日志。搜索引擎营销产生一定效果以后，需要仔细研究网站日志、文件，研究用户是通过搜索哪些关键词来到你的网站的，用户对什么感兴趣，哪类文章需要加强以及哪些关键词有更高的潜力等。找到这些有潜力的关键词后，后续的推广就可以做到有的放矢。
