搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。通过搜索引擎优化，一方面可以让用户更好地体验，让用户在使用网站时能够不假思索地点击网站，寻找到所需的信息:另一方面也让搜索引擎更容易提取企业网站所有页面并被抓取。
关键词确定
适当的关键词是 SEO 的第一步，也是必不可少的一步。研究关键词才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。确定什么样的关键词也决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。
关键词策略
根据潜在客户或日标用户在搜索引擎中找到你的网站时输人的语句，产生了关键词(Keywords)的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。
研究日标关键词的重要性有以下几个方面。
是确保日标关键词的搜索率。选择目标关键词时常常想到公司名称或者产品名称，但是当企业或者网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名，产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没有人搜索。
很多时候即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。如“网络营销”这个词，百度指数显示该词每天被搜索2000次左右，其中不少是来源于相关关键词的搜索，比如“网络营销方式’“网络营销方案”“网络营销实战宝典”“网络营销优势”“网络营销培训”等。由此可见，用户对同一关键词有不同的需求，这也就影响用户最终的点击。在这里我们要学会判断该词的真实搜索次数。要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定数量级。如果在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。
二是降低优化难度。找到搜索量的关键词，不意味着要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”“租房”“机票“旅游”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常高。因此，在选择关键词的时候要考虑被搜索次数较多，同时竞争不是很激烈的关键词。
三是寻找有效流量。对搜索引擎营销来说，排名和流量都不是最终目的，有效流量带来的转化才是最终目标。假设网站提供电子商务解决方案和服务，将关键词定为“电子商务”，一般来说并不是很好的选择，因为搜索“电子商务”的用户动机和目的是什么很难判定。用户有可能是在寻找电子商务服务，但也可能是寻找电子商务专业报考指导，也可能是寻找电子商务资格考试内容等，这样就很难将提供电子商务解决方案的网站的用户转化为付费客户。
如果把核心关键词定为“西安电子商务”，针对性就要强很多，用户已经透露出一定的购买意向。再进一步，如果目标关键词定为“西安电子商务运营”，则购买意向或者说商业价值更高，几乎可以肯定这个用户是在寻找本地专业的电子商务服务，这样的搜索用户来到相关网站，转化为客户的可能性将大大提高。
