随着新冠疫情的到来,跨境电商卖家如雨后春笋般涌出。亚马逊作为美国最大的电商公司,成为卖家们的首选平台。入驻亚马逊平台的第一步就是梳理平台的各种规则。而其中最基础的就是类目规则。

类目是怎么来的呢?因为亚马逊平台与国内的电商平台的侧重点不同,国内的电商平台大多侧重店铺,而亚马逊平台侧重于产品而轻店铺。但是产品的数量庞大,如何有效的管理这些产品,并将合适的产品推送给买家呢,亚马逊于是对大量的产品进行了类目分别和排名,以提高买家的购物体验值,并帮助买家迅速找到需要购买的商品。
其实这跟在超市里购买商品时的货架分类是一个道理,超市会设置生鲜区,零售食品区,生活用品区,家电区等不同区域,以指引消费者进行购买。亚马逊也是一样的,只不过亚马逊把这些区域搬到了线上,形成了商品类目。

那这些线上商品依据什么原则进行类目划分呢?亚马逊主要根据商品的不同属性进行类目划分。现在,亚马逊平台总体上大约有41个类目,这些类目是大类目,大的类目下还可以继续划分出子集。

卖家在上架各自产品时,很重要的一步就是将产品对应到大类目中,然后再划分到子类目中,从而完成类目上传。卖家需要根据平台规定的分类方式进行类目上传,因为后期商品的参数和核心信息都是根据所划分的类目进行展示的。如果卖家错误的划分了产品的类目,很容易导致产品无法被平台展示,从而没有浏览量和销量。因为亚马逊的系统算法会直接屏蔽错误划分类目的产品。

各产品之间存在一定的类目差异,基本每个产品都会有2-3个类目分级,但例如服饰等产品分类困难,所以类目也较少。对于新手卖家来说最便捷的填写类目的方式就是向其他卖家学习,在平台上搜索和自己的产品相似的热门产品,并根据搜索出来的展示页面获得类目信息并依照填写。