卖家因滥用亚马逊产品的变体而被封帐号的事件不断增加,并非卖家滥用变体的情况增多,而是亚马逊加强了对该领域的监管,今天我们就了解一下相关的知识。

1、什么是亚马逊的可变产品(listing variations)?

按照亚马逊的定义,产品变异(又称父变异)是互相联系的产品集合。好的变化listing让买家可以根据产品的不同属性(例如尺寸、颜色或其他特性),在单个产品详细页面上进行比较和挑选。

具体地说,变体是指在同一张产品详细页面上所显示的1到2个不同点。假如你有一款枕头有5种颜色,换了一下,你就能将5种不同颜色的枕头放在同一产品详细页面上,取代了5个单独的头枕。

要注意,即使ASIN分享了详细的页面,您仍需要输入每个ASIN的产品信息,并提供相应的图片。如果用户选择了一个子ASIN,那么所显示的产品信息就会指向那个ASIN。

在用户搜索结果中,只显示变体组中的一个产品信息,具体显示的是哪个产品,取决于产品的类别。如衣服、饰品、行李、运动用品、美容产品等几个类别,家长的ASIN将在搜索结果中显示出来。而在其他分类中,搜索结果将显示最畅销的子ASIN。

2、关于亚马逊变体listing的术语

父体(Parent):是一个消费者不能购买父体ASIN的主详细信息页(或产品选项或子ASIN)。父ASIN应该包含变体组中所有ASIN组的全部关键产品信息,但是不应该包括诸如变体主题、特定GTIN、库存量水平或价格等信息。

子体(Child):子体ASINs是在父体下刊登的可购买的ASIN,并在细节页中作为可用产品选项(available  product options)显示。

变体主题(Variation Theme):反映出同一变体组中各子体的差异。各种产品类别可以有不同的变体主题,其中一部分可以有1到2个可变主题。举例来说,香味是一个单一变体主题,以颜色和尺寸作为一对变化主题。

变体组(Variation Family):指父体ASIN和子体ASIN,位于变体主题之下。

库存文件/平面文件(Inventory File/Flat File):这是一个Excel电子表格,用于上传、更新和删除产品listing。对销售者而言,使用电子文件要比在卖方中心手工制作listing要好得多,因为如果亚马逊团队稍后更改了listing,你仍然有一条书面线索。这也只需检查listing数据的精确性。