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亚马逊作为全球销售额最高的互联网公司，对品牌的重视度是其他电商平台难以企及的。在一些平台不断放宽准入标准，吸引第三方卖家进行激烈的价格竞争时，亚马逊却在不断收紧其准入标准，寻找更有竞争力的优质供应商进行合作。无论是一如既往以产品为主的算法，还是近年来越来越普遍的店铺二审，都在增加个人卖家入场的难度。

电子商务始于互联网的铺及，通过砍掉交易中间环节的信息差，使得买家能够以更低的价格获取与线下相同的商品。即使美国拥有极其发达的零售业，在电子商务模式的冲击下，很多线下商超也不得不缩减规模，进一步压低价格与线上进行竞争。在实际的运营过程中，线上很多商品由经销商和零售商进行出售，依然存在中间环节。当竞争进一步激烈时，线下凭借其门店和导购优势，必然会对线上模式产生反向冲击，因此品牌就成为获取用户心智的重要工具。