跨境卖家在投放Facebook广告的时候，一定要注意：谨慎调整Facebook广告的预算。为什么这么说呢？下面来具体讲解。
假设卖家在Facebook活动开始时，获取线索的成本必须相对较高。但几天后，广告团队脱离了系统的学习阶段，效果趋于稳定，线索的成本将降低到可接受的范围。经过几周的运营，广告费用的回报率（ROAS）以及每千次展示的成本（CPM）也将稳定在一个范围内。
理想情况下，卖家会以同样的成本获得更多的线索，换句话说，卖家有足够的努力和信心进行一些纵向扩张。
根据以往的经验，为有效的广告活动增加预算，分享后的成本不会上升，线索的成本性能也会上升。事实上，卖家经常提高广告预算，以促进短期努力，但这往往会损害广告活动的长期表现。这就是为什么要逐步进行纵向扩展。
1、学习阶段的“坑”
即使卖家过快地增加预算，Facebook它不会在短时间内筛选出适合新广告预算的受众，也不会直接扩大受众。相反，鉴于新的活动设置，平台必须快速优化广告，这通常意味着广告组需要适应一轮学习阶段，这使得Facebook算法可以收集所需的数据，有效地赋予广告权。
然而，学习阶段往往是广告活动中最昂贵、最不可预测的部分，每个结果的成本可能会显著增加。即使在表现稳定后，广告团队再次脱离学习阶段，也不能保证每个新结果的成本与预算增加前持平。
2、慢慢扩大支出规模
为了避免影响每条线索的成本或降低成本ROAS，卖家的正确方法是慢慢扩大广告支出。努力每周增加10%-20%的预算，避免系统增长“误以为”广告组需要重返学习阶段。
为了确保卖家能够得到预期的结果，成本需要优先考虑。这一指标可能会随着时间的推移而增加，卖家可能需要使用以下扩展策略来保持广告活动在增加支出时的正常运行：
开启活动预算优化
假设卖家经营多个广告组，为每个广告组设置单独的预算可以降低触及目标受众的成本，但这种策略并不总是能够成功扩大规模，因为当卖家严格控制广告预算时，Facebook可能无法有效地提供广告，这可能导致卖家支付超过必要的费用或最终费用ROAS低于预期。
使用Facebook广告活动预算优化选项可以提高交付效率，这将决定如何在广告组之间分配预算。这意味着如何分配预算。Facebook预算可根据广告效果自动调整。设置此功能，进入，进入。“优化广告预算”，将开关拨到右侧，然后输入预算。发布后仍可重复编辑。
为了获得最佳效果，卖家需要在计划改变广告组时打开优化功能，让卖家在计划改变广告组时打开优化功能Facebook自动优化各广告组的支出。
