许多跨境卖家入局独立站，或刚进入一个新市场的独立站卖家，将面对如何进行目标市场调查和如何挑选产品的问题？由于，跨境卖家面对的是整个海外市场，每一个地区、每一个国家的消费者都有不同的文化，不同的消费习惯和不同的产品倾向。这种情况决定了卖家无法在全国范围内以完全相同的产品销售。
当卖家确定要做独立站，也确定自己要做某一类别的时候，市场调查目标应该从五个方面开始：
1.产品的市场需求是多少？
在现实中，如果产品的市场需求量较小，或您所要做的事情完全是个假需求，那么您投入了大量的时间和精力去培育市场，很难取得良好的销售业绩。因此，市场需求调查是一项重要的工作。
2.市场上产品的总体价格是多少？
至于价格问题，一般同一种产品，独立站的价格会比较高，但是如果对标同行，让价格比同行高，那么一定要有一个理由让价格更高。
3.产品的市场反馈是什么(即好的和坏的)？
关于市场满意度的问题，一般可参考类似产品在亚马逊网站上的评论，从好评中发现优点.卖点，从差评中找出缺点。当用户发现了关于此类产品的反馈之后，接下来就需要考虑是否能够在独立站点上解决这些缺陷，如果这些问题可以在供应链各环节得到解决，那么你可以将其前置，如果解决不了(例如产品特性问题)，那么你在详细页面中就不必过多地说明了。
4.产品想卖给谁？
在所有这些要素中，这一点是最重要的，最核心的，同时也是对市场反馈和价格问题的补充。先要清楚地了解自己的产品到底要卖给哪一类人。此时，您对产品的材料和详细内容进行了介绍，可以将这些背景很好的组合在一起。
5.同类小型品牌(网站)有哪些？
调查此部分内容主要是为了防止与自己同类产品的同一型号被投诉。
在对目标市场进行全面调查分析后，那么你选品的思路基本就清楚了。选品是一种思考，而非方法。而且这种想法可以归结为以下几个关键词：价格低，利润高，运输少，小件货，少竞争，刚需。那实际上就是电商卖家选品的普遍逻辑，当然也适用于跨境出海独立站。
许多卖家也许会通过一些选品工具，热门排行榜来做选品，即，看见别人卖的，检验出市场需要的产品时，就跟着走，这其实是不对的。卖家们要考虑的不是和其他卖家销售同样的产品，而是要思考为什么这种产品会卖出去，消费者喜欢哪个，它所具备的元素又是什么，在这个过程中，卖家们可以更深地挖掘出如何去优化和迭代。
拥有正确的选品思路，并且有了市场调查基础后，下一步就是集中精力于所选择的具体品类，单点突破。
