客户价值的评价需要遵守如下原则:
(1)长期性原则。客户关系管理中客户价值考察的是客户与企业保持关系的时期里，对企业所产生的价值流，而不是某一时段或年度对企业利润的贡献，只有注重长期性原则，才能真正反映客户对企业价值的贡献。
(2)全面性原则。影响客户价值构成因素:客户满意度、客户知名度、客户美誉度等，是客户在消费产品或服务后或者企业对客户的一种主观评价，因人而异，所以客户价值的测量不能仅仅局限于某一个客户的价值测量，同时又不能忽视客户的差异性。另外，客户价值是由多方面构成的，在评价客户价值时也需要进行全面的考虑。
(3)整体性原则。构成客户价值的各个因素之间存在着显著差异，同时，各个因素又是相互影响、相互制约的，它们是一个有机的整体，在分析和评价企业客户价值的时候不能把各因素孤立起来。
(4)客观性原则。客户关系管理中客户价值的考察不能仅仅依赖人为的判断，决策者必须在主观判断的基础上，结合一定的数理计算方法，将定性方法和定量方法结合在一起，这样才能得到更加真实的结果。
对于企业而言，并非所有客户都有着相同的重要性。利用客户价值评估结果，发现那些对企业具有战略意义的客户，并根据他们的特点和需求制定有针对性的战略，对处于以客户为中心的商业模式下的企业至关重要。针对具有战略意义的客户实施细化营销，甚至是一对一营销，这也正是CRM所提倡的战略之一。
对在线客户价值评价的目的在于:
(1)改变传统的仅仅按客户过去或现在对企业的利润贡献水平对客户进行评价的方法，因为传统的方法没有考虑到除购买价值以外的其他价值形态，忽视了对潜在客户和成长性客户的关系建构和管理，也忽略了客户为企业创造的隐性价值，客户价值可以成为客户关系管理细分客户的关键变量。
(2)客户价值的评价有利于企业在众多的消费者当中识别出有价值的客户，并根据客户价值的不同实行不同的客户管理，使企业有限的资源发挥最大的功效。
(3)客户价值的评价要求企业在进行客户关系管理时培养忠诚客户和满足客户在人生不同阶段的不同需求，通过提高客户满意度的手段来培养客户忠诚度，延长客户的生命周期，同时通过评价客户价值也帮助企业确定建立或维持某一客户关系所应该投人的资金额度的上限。
