单纯从量级来说，跨境电商进口不过是杯水兴波，但这两年红极一时。群众的眼睛是雪亮的，内外差价、商品质量、食品安全等多种因素，已经无法满足大家对品质及生活方式提升的追求，消费升级也迫在眉睫。广泛而强烈的需求，前所未有地开辟了一个个新行当“海淘、代购、转运……”。
据统计，2015年中国35%的网购消费者曾以海淘的方式购买商品，而 2014 年这一比例仅为 26%°。人民意志不可违，鉴于中国特殊的消费环境，理应适当增加消费品进口，政府也决心要促进消费回流国内。
于是进行政策面利好，运作合法化、简化通关流程、降低税收等一系列措施让更具性价比、更多优质商品通过跨境电商渠道进来。很快，那些强调安全性的产品，如食品、母婴、生活用品，以及其他国内外价差较大的品类(如服装和消费电子等)遂成为在线跨境被购买的主力。
前文提到，中国跨境电商加速渗透进出口贸易，比例在 10%~20%，进口电商又只占其中少数。据估算，纯跨境进口零售交易 B2C的规模又只占20%左右，虽然保持了近60%的增长率，但整个“盘子”不够大。
政策一旦决口，各路“豪杰”都相中了这一处“风口”，跨境进口行业崛起之速，出口格局不稳，进口鏖战正酣。然而，随着前端流量平台的强势进入，上游供应链逐环节不断重构，曾经对模式的摸索和创新日渐坠入同质化竞争，进口看起来更像是国内电商和传统电商的新鲜补充，或是一个组成部分。
一边重装贴身互搏，一边又裁判令响，政策查漏补缺，受 2016 年“四八新政”影响，无论是行业还是企业的估值都有待商榷，跨境进口似乎不那么气势如虹了。
但事分两面，前些年的筚路蓝缕，早期海淘的五大障碍:语言、支付、物流、清关、售后，已经基本被攻克，多渠道、多品类，直邮或保税，试点城市全面铺开，都预示着跨境进口的日趋成熟。2015 年的淘系“双 11 买全球”活动，超过 3000 万国人在当天购买来自100多个国家的商品，接近全国出境人次的1/3,“买遍全球”此言不虚。
