①传播范围广
网络广告的传播不受时间和空间的限制，可以将信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读，这是传统媒体无法做到的。
②交互性好
交互性是互联网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。用户可以获取他们认为有用的信息，更直接地反映问题，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息，提供更快速的服务与咨询。
③更精确的目标客户区分
网络广告具备一对一营销的特性，能够针对特定的目标客户群做市场区分。如在金融栏目中做广告，针对的是这一特定的消费者。
④受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，确定广告投放策略。
⑤即时性和灵活性
传统媒体的广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在lnernet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
⑥强烈的感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式传送多感官的信息，让顾客身临其境般地感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，增强了网络广告的实效性。
⑦成本低
互联网广告不需印刷、不需制片，节省了相当一部分费用，而且广告播发时间长。
根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮助企业直接命中最有可能的潜在用户。
尽管网络广告具有许多传统媒体不可比拟的优势，但在目前的情况下，还存在许多不足，如覆盖率仍然偏低，评价困难，网页上可选择的广告位有限，普及率偏低等。
