和自动广告相反，手动广告的主动权在卖家自己手上，出价和关键词都能由自己去控制，由自己说了算。可以设置自己最想推的一些关键词，并主动控制进账，让这些关键词能够在自然搜索中有比较好的排名。所以手动广告通常要放在后期，当已经确定好主要的核心关键词之后，精确地把这个关键词推到想要的广告位，促进销量的提升。如果说自动广告是“广撒网”的方式的话，手动广告就是“精准打击”。
当然，有不少人在使用的时候也会出现一些意料之外的状况，也就是自动广告的效果反而比手动广告的效果要好得多，这又是为什么呢?可能有以下几点原因。
(1)自动广告能够推荐出很多关键词。当的 Listing 十分完善时，自动广告确实能够匹配很多优质关键词来帮助实现提升和转化。
(2)所选择的时期不同，广告效果就不同。在前期选择自动广告往往比选择手动广告更有效。因为在一款新品刚上架时，无法准确得知应该选择哪一些关键词来进行投放。这时自动广告就能为广泛地抓取关键词来进行推广。
(3)在刚开始投放手动广告时，无法得知设置的关键词和出价是否正确，广告的效果也无法得到保障，会让许多卖家产生自动广告的效果比手动广告更好的感觉。
因此，自动广告和手动广告的选择并不是“非黑即白”的。应该把这两种广告很好地结合起来使用，而不是一味地选择这个，抛弃那个。
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