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新开通的 TikTok 广告账户因缺乏历史数据，定向策略直接影响初期数据积累与后续投放效果。核心思路是采用渐进式定向，从宽泛测试入手，逐步聚焦精准人群，为高效投放筑牢基础。

一、新账号广告定向的基础原则

新账号无历史数据支撑，需遵循 “从宽泛到精准” 的渐进式策略。初始阶段通过广泛测试收集用户行为数据，避免过早窄化定向导致曝光不足，为后续精准投放积累有效参考依据。

二、广告账户基础定向的关键内容

人口统计学定向作为基础且有效的起步方案：年龄范围按产品特性锁定核心段（如美妆聚焦 18-35 岁女性）；性别定向贴合产品属性（化妆品以女性为主，剃须产品以男性为主）；地理位置从国家级别起步测试，后续逐步细化至城市级别。

兴趣与行为定向借助 TikTok 兴趣标签系统：优先选择与产品相关的宽泛兴趣（broad interest）；基于用户互动内容进行初步行为定向；根据产品适配性选择 iOS 或 Android 设备用户。

三、智能定向工具的使用方法

自动定向功能启用系统自动受众扩展功能，基于初始种子用户自动匹配相似人群，适合前期数据积累阶段，可设置 5%-15% 的合理扩展范围。

类似受众测试无第一方数据时，可参考竞争对手或行业标杆的受众特征；通过行业报告构建目标用户画像；利用 TikTok 受众洞察工具分析潜在客群特质，开展定向测试。

四、内容导向定向策略

关键词定向围绕产品核心关键词、使用场景关键词（如 “通勤穿搭”）、用户搜索行为关键词设置，精准捕捉有相关需求的用户。

话题标签定向选择与产品相关的热门话题、垂直领域细分话题，同时纳入竞品或相关品牌的话题标签，借助话题流量扩大触达范围。

TikTok 新账号定向的核心是 “测试中找精准”，通过基础定向铺垫、智能工具辅助、内容导向补充，逐步筛选出高潜力人群。随着数据积累持续优化，既能避免初期曝光不足，又能稳步提升定向精准度，让广告投放快速步入正轨。

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