如今,随着外贸的兴起,许多外贸网站开始加大推广力度,以在外贸出口市场的竞争中获得更大的优势。但在外贸推广的蜂拥而至中,发现了很多弊端,主要表现为单一的B2B网站推广、网站推广水平低、缺乏有效的检测和管理。

对于网站来说,衡量其推广效果最重要的因素是查询数量(这是网站流量的表现)和订单金额(客户质量的表现)。这两个指标都反馈了外贸网站推广的直接效果。

  • 一是高度依赖网站B2B的单一推广。另一方面,客户的访问或搜索方式多种多样,因此外贸推广方式必须多样化。如果只依靠B2B进行推广,对外贸推广渠道的限制很大,更重要的是没有充分利用网上的有效资源。当然,除了时间和精力的分配,单一的外贸推广对营销渠道和方法了解不够。

  • 典型的依赖B2B是支付第三方外贸中介或B2B平台推广费用,对外贸企业的依赖程度明显过高,并不是说这种方式不可取,不要把鸡蛋放在同一个篮子里这句话反映了其他营销方式的应用。

  • 二是低层次的外贸推广方式。这主要表现在国内中小企业在供需广告区发布信息,更加免费简单,省去了很多操作麻烦。到目前为止,已经出现了很多注册机和群发软件,大量发布在平台、邮箱、英文论坛上,一度导致互联网上充斥着垃圾信息。但是这种方式已经被很多网站管理员讨厌了,所以群发的垃圾信息存活率低很多。

  • 三是网站监控。这主要体现在网站推广的记录、跟踪和管理上。查询数量的直接体现不能体现在那个区域的推广效果上,需要更细致。主要监控工作是:谷歌搜索引擎优化效果、关键词广告效果、访问关键词、访问网站区域。

外贸推广需要做的是系统的工作,这样才能达到更好的效率,总结更多的经验,用最简单的工作有效地将产品信息传递到互联网上,达到网络营销的目的。网站的推广不仅要停留在群发阶段,还要在推广过程中详细分析问题,做出相应的解决方案,对外贸网络的推广和营销起着重要的作用。