“美丽经济”日益火热,随着国人消费水平的提升、跨境电商平台的成熟、物流体系的完善,越来越多的消费者通过跨境消费的方式将购买力向全球扩散。随着进口品浪潮来袭,跨境电商崛起,正成为消费“新通路”。

中国跨境消费群体购买的产品类型不断丰富,而化妆品一直稳居高位不下,炙手可热。

跨境消费潮来袭

越来越多的中国消费者正在通过跨境购物的方式将购买力向全球扩散。其中,女性群体及有孩群体是跨境电商人群的主力军,值得重点关注。中国跨境消费市场空间巨大,未来依旧可期。具有跨境电商购物经验的消费者在电商购物人群中的占比高达67%。

中国跨境(进口)电商行业的发展可分为三个阶段:初始萌芽期,快速增长期和成熟增长期。2015年开始,跨境电商市场逐步迈入快速增长期;2017年,整个跨境消费市场呈现加速增长的态势,主要平台销售额的增长都在5倍以上。

跨境消费跨境电商消费群体人均网购年花费为13,000元人民币,已超过人均网购金额12,000元人民币。其中,女性及有孩群体在跨境电商消费高频次占比、消费金额等方面均高于其他群体。

化妆品成香饽饽

从中国跨境消费群体青睐的产品种类来看,化妆品 、服饰鞋靴等传统品类仍是跨境消费人群的主要消费对象。总的来看,跨境消费产品类型不断丰富,渐趋多样化。

消费者最常购买的是化妆品(84%)、服饰鞋靴(82%)和电子产品(74%)。值得一提的是,目前男性与女性选择购买化妆品的比例正逐步接近,男性在购买化妆品方面爆发出巨大的潜力。由于化妆品品类消费平台较多,消费对于化妆品的选购并未明显集中于某一平台。

调研显示,电商网站和国内社交媒体是消费者获取广告信息最主要的渠道。超过60%的消费者会在微信、微博上接触产品/品牌广告;近40%的消费者会在这两个平台上主动搜索产品/品牌信息。其中,使用微博的主要为年轻人(18-24岁);而使用微信的主要为中青年(25-34岁)。不能忽视的是,跨境电商消费人群最易受到意见领袖影响。高学历及年轻人更注重产品本身所蕴含的文化及创意,更喜欢新颖且与众不同的广告活动形式。

跨境消费调研显示:中国电商平台是跨境电商人群获取消费信息的核心渠道,其次是中国国内搜索引擎和意见领袖影响;意见领袖的影响及产品折扣力度是消费的核心驱动因素。

意见领袖具有巨大的营销价值,跨境电商消费人群最倾向于受到意见领袖影响。高学历及年轻人更注重产品本身所蕴含的文化及创意,更喜欢新颖且与众不同的广告活动形式。

同时,数据也显示,化妆品成为跨境出游人群消费的热门品类。跨境出游人群更偏好购买化妆品,跨境出游消费品类比例显示,化妆品以77%居首位;其中,中年消费者(35-44岁)比其他年龄段人群更爱购买化妆品,保养肌肤的意愿尤其强烈。