亚马逊搜索词展示量份额报告的第一个方向是对数据的整理和分类,第二个方向是横向和纵向的数据延伸。

1、横向延伸

1)估计关键词的显示量,记录核心关键词显示量的变化趋势。

关键词显示估算公式=显示/搜索词显示份额。

当我们在自动广告中有一些高份额或低份额的关键词不确定它们是否可以移动到手动广告时,这个公式可以大致估计关键词的总显示量。

结合关键词监控确认产品的相关性和竞争力,综合考虑这些关键词是否可以广告,以达到广告词的目的。

2、纵向延伸

1)继续关注这些关键词在不同时间周期的显示排名和份额,并制定相应的推广策略。

2)在关键词维度上,洞察核心词-核心词短语-核心词长尾词-核心词同义词的显示份额数据,通过关键词排名监控验证是否有广告排名自然排名来促进核心词。

综上所述,根据市场波动,亚马逊的建议竞价近年来呈现上升趋势,尤其是美国站。没有必要根据建议的竞价设置竞价,但也可以作为参考指标,可以从以下几个方面灵活调整。

不同关键词的竞价范围差异很大,取决于关键词对应的竞争激烈程度。并不是所有的产品都适合按照亚马逊的建议进行竞价。我们应该结合我们自己的产品在市场上的竞争力。市场平均转化率,更重要的是,根据自己的经营目标合理定价。

如何衡量竞价对曝光的影响,应使用搜索词显示股份报告。同时,根据对关键词显示股份的综合分析,调整竞价。

灵活运用显示量份额报告还应结合多个指标、搜索量、关键词相关性、ACOS、CPC、转化率、排名、预算等,不断推动关键词的提升,不能盲目内卷。