广告商通常想测试不同广告系列的策略,以决定哪种广告能获得更好的效果。拆分对比测试可以帮助广告主了解各种广告元素对营销绩效的影响,快速测试营销效果,关注投放,进而提高广告效果。那么如何创建拆分对比测试呢?

1、到广告管理工具或PowerEditor,开始创建拆分对比测试广告。

2、拆分对比测试不支持所有广告目标,只支持访客数、应用安装、潜在客户开发、转换、视频观看和覆盖率拆分对比测试。

3、选中创建拆分对比测试旁边的复选框,并对广告命名,然后点击“设置广告帐户”。

4、在“变量”部分,点击要测试的对象的下拉菜单,可以选择受众、启动优化或布局作为拆分和对比测试的变量。

5、设置拆分对比测试预算和排期

预算

拆分对比测试的预算应产生足够的成效,以便您有信心确定最佳性能策略。如果不知道要设置多少预算,可以使用系统提示的建议最低预算。建议在广告经营初期,预算可以平均分配,看到效果后,再对某个广告集团进行加权。您可以单击预算旁边的平均拆分,然后选择“加权拆分对比”以设置要加权的广告组。

新闻图

排期

一般来说,测试时间应至少3天,不应超过14天。短于三天的测试可能导致缺乏准确识别表现最佳广告组的数据,而长于14天的测试可能导致预算使用无效,因为确定哪个组表现最佳通常是14天。在这里建议测试时间为7天左右,因为用户看到广告后通常需要7天以上的时间来完成转换,所以在7天内,确保相同的转换时间窗口,确保转换为20-25,有足够的数据使Facebook系统能够准确确定。

如果您希望节省预算,并在快速测试后立即完成拆分测试,您可以勾选“判断出优胜广告组,即可提前结束测试”,但缺点是广告可能不充分就暂停了,因此建议您人工暂停测试。

6、设置好广告创意后,就可以进行拆分和测试了。

7、测试结束后,您将收到包含报告的电子邮件和通知。我们在新产品更新中也提到过,现在您也可以在adsmanager的附加过滤器中获得报告。

在拆分对比测试开始时,除了对受众定位的对比测试外,建议您可以从以下五个方面着手:

测试不同的广告形式

测试素材类型

测试素材图片颜色

测试图片是否包含文本

测试Emoji是否包含在副本中

另外,在开始测试后也要注意尽量避免修改广告集,否则会影响最终的测试结果。