KOL营销中最容易犯的一个问题就是没有遵守FTC指南。

美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission),简称FTC,是一家保护消费者权利的机构,负责对市场上的不公平、欺骗性或欺诈行为进行调查和处理,以保护消费者,同时也承担着广告监管部门的角色。

为什么要反复提及这个机构呢?尽管这家公司在美国已经声名狼藉,但很多出海的公司可能并不了解它。

近几年来,随着KOL的崛起,侵害消费者权益的事件频频出现在社交媒体上。通常,KOL在为品牌提供付费广告服务时,并未在内容中透露给粉丝,这样的操作在国内极为普遍,但在海外,特别是美国等地区,这种做法违反法律。

美国大陆的每一个从事产业活动的个人和企业都有义务遵守FTC的规定,例如,在KOL宣传时,必须在贴文或录像中写或口头说明这些内容来自赞助或付费合作。

怎样才能正确宣传产品?

如果你想在海外开展社交媒体营销活动,你可以找时间熟悉FTC的一些规则和指导。这条指导方针可以在网上免费提供。附件链接:https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/section-255.1

这几条与广告背书有关的规定,建议营销者在营销活动中自觉遵守自律,遵纪守法,否则就会得不偿失。细节决定成败。但愿所有的品牌主以及营销人员都能对这些细节给予更多的关注,争取面面俱到,从而在海外市场上游刃有余!