1.展示次数
展示次数即广告的展示频率。每次广告在搜索结果页或Google广告网络中的其他网站上显示时，就计为一次展示。这个指标是用来观察广告有没有投放出去，搜索这个词的人多不多，产品热度高不高。如果展示次数偏低，可能是产品没有热度，这个关键学没有久慢，也可能是出价太低，有人搜索了但是并没有触发展示该广告，可以提高出价再进行尝试。
2. 点击率
点击率=点击次数+展示次数x100%
该指标显示看过广告的用户中有多少最后点击了该广告，利用这一指标，可以评信广告的吸引力以及广告与关键字和其他定位设置的匹配情况。点击率越高，一方面说明广告的吸引力给越四配，用户搜到的正是其想要的;另一方面，区出广告海中的的信息可能很吸引人，或者因为出价高，广告排名很靠前。一般来说，在搜索网络中的点击率低于1%即表示广告未准确定位到相关的受众群体。
3. 转化次数
当用户与广告进行了互动(例如，点击文字广告或观看视频广告)，然后采取了某个对业务有价值的操作(如在线购买或致电商家)时，就计为一次转化。
4.转化率
转化率=转化数量÷点击数量x100%
转化率直接衡量产品有没有竞争力，着陆页够不够完善。很多人点了广告，但是没有什么人买，转化率很低，有可能广告中吸引人的因素是虚假的，例如，广告语价格是100元，到了页面用户发现是200元;也有可能是产品的竞争力不够，比如运费很高，产品详情描述不够清楚等。
5.平均每次转化费用
该指标是指为广告带来的每次转化所支付的平均金额。平均每次转化费用的计算方法是，用总转化费用除以总转化次数。平均每次转化费用根据实际每次转化费用计算得出，而实际每次转化费用可能与目标每次转化费用并不相同。
6.投资回报率(ROI)
投资回报率指标的确切计算方法取决于广告系列的目标，如提高销售量、挖掘潜在客户，以及促成其他重要客户活动等。投资回报率可以评估在AdWords上的广告投资是否带来了理想的结果，业务是否获得稳健的收益。如果以提高销售量为目标，投资回报率就是指在SEM上花费了多少广告费，带来了多少直接的销售额。可用如下公式来表示。
投资回报率=销售额÷花费x100%销售额=独立访问者x转化率x客单价
通过计算投资回报率，可以了解AdWords广告带来的收益，还可以使用投资回报率来决定如何分配预算。
除了以上需要关注的指标外，还要经常进行相关优化操作。根据转化率和投资回报率，可以决定是否扩量、加大广告投入，尝试投放更多的国家或地区，提高广告的出价让排名更靠前，以获得更多的展示机会;反之，要分析转化率低的原因是点击率低，还是根本就没投放出去导致展示次数很少，再相应地去优化。
