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1)过分控制 ACoS

当看到自己的 ACoS 到达 50%甚至 100%时，许多人的第一反应是被吓一跳：这么高的 ACoS 该怎么办？是不是应该立刻把广告关掉？

其实面对 ACoS 的升高，无须过度紧张。相反地，需要时刻谨记投放广告的目的，而不是时刻只想着把 ACoS 降低。

2)压低预算

还有很多人在投放广告的时候不愿意在广告上多花钱，把广告的预算压得极低。在这种情况下，通常广告都还没有一点起色就已经结束了。同样地，要时刻谨记自己在前期投放广告的目的是带来高曝光量，而高曝光量也就意味着高花费，如果想要达到理想的效果，就不能过分地压制预算。

3)投放广告后置之不理

除了不愿意出钱的人，还有不愿意付出精力的人。有的人在投放广告之后，十天半个月都不去查看一下广告的情况，只是坐等订单到来，没等到订单到来又开始着急，这是万万不可的。

面对广告，如果想要当甩手掌柜，是达不到理想的效果的。在广告投放出去以后，还要持续进行管理和优化，才有可能实现应有的推广效果。

4)没有及时否定无效流量

这里所说的无效流量是指一些不相干的，或者特别大的流量。对此可能有人会问，流量难道不是越大越好吗？不是的，对于那些很大的流量， Listing 也许根本就掌控不了，相对于大流量，合适的流量才是好流量。依靠广告追求高曝光、大流量原本就是一件“烧”经费的事情，对于那些无效的流量要及时否定掉，而把钱花在刀刃上。

5)不分析广告报告

除了广告投放过程中的种种考虑，分析广告报告也是整个广告投放过程中一个很重要的环节。只有当把广告报告下载下来，做成数据透视表一项一项进行分析，把不符合要求的关键词逐个进行屏蔽，把好的关键词一一加入手动广告组，把坏的关键词从列表中剔除，才算是把最基本的事情做好了，也才能让广告的效用更好地发挥出来。