怎样投放Google Ads再营销广告?


1、建立再营销的受众列表


再营销的受众列表有四种类型,制作方法不同,下面以独立站再营销广告最常用的“网站访客列表”为例,介绍卖家朋友的创建方法:


使用Google Analytics创建用户列表;

在Google Ads后台创建用户列表。

2、选择有效的广告再营销方式


由消费者在独立网站访问行为决定要投放的再营销广告类型:


搜索再营销广告

格式:文字

特点:挡访客离开独立站后在Google上进行后续搜索时,向其展示搜索广告。


购物再营销广告

格式:文字+图片

特点:使用|Feed,当方可离开独立站后在Google上进行后续搜索时,向其展示购物广告。


标准展示再营销广告

格式:文字+图片

特点:向过去独立站访问者投放标准展示广告。


动态再营销

格式:文字+图片

特点:最常用的再营销广告。在标准展示再营销基础上,向消费者展示曾经浏览过的产品。

提示:此类型不需要人为制作和上传广告,从GMC账户中自动调用产品相关的动态定制化广告,需开通GMC并上传Feed。


视频再营销广告

格式:视频

特点:对与独立柱内视频进行互动过的消费者投放视频广告。


3、结合营销活动制作广告材料


为了提高点击率和转化率,针对不同旅程阶段的观众列表,需要开发不同的营销活动和宣传材料:


对进入独立网站后就离开的消费群体,可以投放折扣、新客优惠、首单优惠内容等广告材料。


进入独立站点后再加购,但未结帐的消费群体,除投放折扣、客票优惠、首单优惠等广告内容外,还可投放带有短期时效广告材料,以提升消费者紧迫感,刺激购买情绪。


对已经购买的人群,可以投放广告材料,如折扣、订阅方式、产品搭配、新品宣传等。


4、制作再营销广告


以最常用的动态再营销广告做个例子:


选中“显示广告”,“标准展示广告系列”,勾选“动态广告”并选择要使用的“Feed”,在受众群体中选择设置好的“再营销受众列表”,创建广告,添加广告素材。