在实际的自动广告跑词当中，一些词的表现非常不好，你可以利用亚马逊的搜索词和关键字报告，来确定哪些是有点击量却没有转化出单的关键词，哪些是有曝光却没有点击量的词，或者你不想买家在搜索某个关键词时看到你的商品。然后将这些词设定为否定关键词。买家搜索到此类否定关键词时，将不会显示相应的广告。否定关键词可以帮助卖家优化广告展示，提高广告展示精准度。
添加否定关键词成功之后，也要定期来检查广告活动、广告组及关键词，以持续完善并改进广告投放绩效。最开始的时候，建议卖家每隔一个星期都下载广告数据报告来分析优化，当广告投放变得越来越优质的时候，可以改成每两个星期，甚至一个月来分析也可。
添加否定关键词的目的就是，让有限的预算花在能产生价值的关键词上，而不是白白浪费掉了。
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