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不少跨境卖家开播总遇前半小时有流量、后半程在线人数暴跌的问题，核心在于 TikTok 直播流量遵循按日分配、多级分发规则。和单条短视频独立分配基础流量不同，直播间每日初始推荐额度固定；同时推流存在阶梯晋级机制，还具备短视频没有的分段推送特点，会依据不同时段实时互动、成交数据动态调整后续流量供给。

一：直播当日推荐的初始流量有限

很多刚开始做直播的小伙伴会发现，每天直播的时候只有前半小时有一小波流量，后续无论是播2小时还是4小时，流量都非常小。这是因为当日平台给的第一波推荐流量已经结束，但是这场直播并没有带来非常好的数据表现，因此今天这个账号的直播间流量就会非常小了。这与短视频的流量推荐机制有些类似，但不同的是，短视频更多是以单条视频为单位的，每条视频都会有平台给予的基础流量，而直播是以天为单位的，每天平台给予的基础流量是有限的。

二：直播流量推荐具有阶梯性和分段性

关于“直播流量推荐具有阶梯性”比较好理解，这与短视频的阶梯流量池类似。如果TikTok上某个直播间在基础流量池阶段表现较好，则该直播间会被推入下一级流量池，在单位时间内有更多的流量进入直播间。如果互动数据与交易数据持续向好，则平台推荐的流量口径也会随之增加（可以理解为换了根粗水管），单位时间内进入直播间的观众数量也会更多。

TikTok直播流量推荐的分段性是短视频不具备的。短视频一旦发出去，视频内容是不会变的，而直播的内容是在不断变化的，10分钟前和10分钟后的内容质量也会有一定的波动，因此直播相关人员会根据某段时间内的数据表现来决定接下来一段时间的直播内容。因此，直播流量推荐具备分段性的特点。