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传统 SEO 的一个缺点是效果相对较慢。那么，有什么方法可以在短时间内批量创建长尾关键词页面，整个过程不需要太多人力，可以完全自动化呢？答案是 Programmatic SEO（程序化搜索引擎优化）。这种方法主要是指使用自动化方式批量生成落地页，通过模板页面加内容填充来实现。Zapier 以这种方式取得了巨大的成功；除此之外，Zillow、G2，以及著名独立开发者 Pieter Levels 的早期项目 Nomad List，也都使用了这种方法。

以 Zapier 为例来解释程序化 SEO。Zapier 是一个无代码构建自动化平台，用于连接不同的平台，实现数据同步等功能。Zapier 最大的特点就是它支持的应用特别多，根据其官网数据，它支持 7000 多个应用的连接。Zapier 公司的程序化 SEO 策略，是将不同应用的集成、多个应用的连接制成批量页面教程。

教程中常见的关键词是 "XXX Integrations" 和 "How to connect XXX YYY"。例如，当用户在谷歌搜索 "How to connect Google Calendar to Notion"（如何连接谷歌日历和 Notion）这个关键词时，就会显示一个自动连接谷歌日历和 Notion 的教程页面。这类关键词基本都是长尾词，特别适合教程内容，所以 Zapier 公司可以通过这些长尾词获得大量的自然搜索流量。

根据 Semrush 的统计，2024 年 1～6 月，Zapier 每月的自然流量从 600 万到 900 万不等，这在很大程度上得益于程序化 SEO 的巧妙运用。更重要的是，程序化 SEO 几乎不需要花费大量的人工成本，不像传统方式那样需要人工搜索关键词、人工写文章。企业只需要仔细设计页面模板，然后充分利用现有的数据资源，就可以实现页面的批量生成。整个过程不仅高效方便，而且速度非常快，可以在短时间内快速生成大量高质量的内容页面。

那么，程序化 SEO 和常规 SEO 有什么区别，两者各有什么特点呢？首先，两者的最终目标是相同的——获得更多的自然流量。区别在于：做传统的搜索引擎优化，最重要的是长期稳定地围绕关键词输出高质量的内容页面，先用长尾关键词做搜索引擎优化，再用行业通用大词做搜索引擎优化；而程序化 SEO 是基于你产品的特点，关键是找到可以批量生成的网页内容。例如，Zapier 批量生成的网页内容是不同应用的集成指南，Zillow 批量生成的网页内容是不同地点的房产信息，G2 批量生成的网页内容是不同产品的评测信息——这些网页信息的页面布局是一致的heartbeat，因此可以在短时间内生成大量页面。

在创建网页内容之前，你不需要逐个去找特定的关键词，只需要确定一个大致的 Head Term（中心词）。你需要做的是根据中心词大量生产网页内容，然后谷歌搜索引擎会将网页收录并匹配相应的关键词——这些关键词通常是与中心词相关的长尾词，每个词的流量可能不大，但因为页面数量足够多，所以你的网站可以在短期内快速获得可观的流量。