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【问题背景】

赵斌在了解了亚马逊平台后，决定通过亚马逊开启跨境电商之旅。亚马逊平台入驻方式有哪些呢？赵斌通过网络搜索得知亚马逊可以通过全球开店与自注册这两种方式注册账号。但是对于像赵斌这样的新手而言，不知道亚马逊全球开店和自注册这二者的区别和优劣势。他需要弄明白亚马逊全球开店与自注册有哪些区别，进而选择适合自己的注册方式。

【所需资料】

通过文献查阅、网络搜索等方法，查询亚马逊平台相关信息。

【操作技巧】

1.  了解亚马逊全球开店和自注册的概念区分。

全球开店账号一如果选择全球开店，必须以公司名义注册，不管是内地公司还是香港公司均可。全球开店只是亚马逊的一个项目名称而已，并非你通过了就会拥有一个与亚马逊“全球店铺”类似的名称。亚马逊全球开店要分站点的。比如注册过北美站点，如果想开欧洲站点还需要另外申请。

个人自注册账号在WWW.amazon，com上自行注册即可。以个人身份或公司资质注册均可。需要注意的是，一旦自注册后就无法转为全球开店账户，也无法享受全球开店的优势。

2.  了解亚马逊全球开店的优劣势。

（1）优势。

①  账号安全性高，账号有问题review预警，封店率V9%（根据官方统计数据）。

②  有对应的招商经理全程指导完成注册、上线，经理会告知卖家亚马逊对于图片、标题、描述以及关键字的要求，卖家在此过程中遇到任何操作问题，均可向上线经理求助，有需要升舱的卖家也可以通过招商经理去完成。

③  有官方培训的支持，培训内容包括后台操作培训（单独刊登，批量刊登，订单处理，客服处理，后台设置，报告解读）如何提升销量，FBA详解，最新政策，活

动解读。

④   自建Listing的前三个月可拥有购物车。

⑤   可申请各个站点的秒杀活动。对于全球开店的卖家，只要符合FBA库存数目、销售价格以及店铺绩效等要求，即可通过客户经理申请。

(2)     劣势。

①   非常难申请。全球开店账号只接受企业入驻，对卖家的资质审核比较严格，不是想入驻就可以入驻的。卖家自己申请全球开店的通过率不到5%，一旦卖家自己申请全球开店没有通过，那么用于申请全球开店的那个公司不能再次用于全球开店的申请。

②   周期非常长。全球开店账号的注册周期一般是一个多月(一个多月是指代理注册的平均周期，卖家自己申请的话都是在3个月以上)，美国站会比较快。

③   监管非常严。全球开店账号，必须严格遵守亚马逊的平台规则，产品图片、标题格式等等都必须严格按照要求执行，否则会被警告。

3.  了解自注册的优劣势。

(1)     优势。

不需要公司，个人就可以注册，注册周期比较快。

(2)     劣势。

①   账号安全性低，封店率＞56%(根据官方统计数据)，即便是被review也不会有任何的预警和帮助。

②   没有客户经理，很难申报秒杀活动，除非这个自注册卖家店铺绩效非常高，大卖家才会收到亚马逊的申请邀请，否则一般是无法参加的。

③   没有客户经理，无官方培训支持普通卖家账户。

【相关链接】

1.  目前“全球开店”可以开通的站点有：美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本。其中美国、加拿大和墨西哥为北美联合账号;英国、法国、德国、意大利、西班牙为欧洲联合账号。联合账号是指卖家在其中任意一个站点，就可以不需要再提供其他资料，连带开通联合账号内的其他站点。

2.  卖家账号无论是选择自注册还是全球开店，本质上的区别并不大，重要的还是要选择合适的产品，用心去运营店铺。