亚马逊推出了一项新计划,奖励那些在其市场上推销的品牌。和它的联盟营销计划相似,“品牌引流奖励计划”(Brand Referral Bonus program)为参与该品牌的非亚马逊营销活动所产生的销售平均奖励10%。

品牌引流奖励计划的具体内容和目的。

如果卖家作为品牌推荐奖金计划的一员,那么非亚马逊营销工作所推动的产品销售收入,将得到平均10%的奖金。更多的流量是来自非亚马逊公司的营销工作,他们获得更多的奖金。(奖金作为佣金抵免)

加入品牌引流奖励计划两大优势。

1.增加销售商的广告收益,降低销售成本。

2.顾客点击广告最多14天内购买其它卖方品牌产品,可以获得同样的奖励。

在亚马逊美国店铺销售并在亚马逊品牌注册登记的品牌均可获得品牌推荐奖金。奖励只适用于销售品牌自有产品。需要指出的是,卖方在实施这个计划之前,要确保程序和Amazon Attribution已经注册。在卖家注册了奖励计划之后。当你成功完成这些任务时,你可以通过Amazon Attribution追踪你的表现和奖金。 

值得注意的是:没有亚马逊归属标签。最终奖金的发放将不会被计入资格积分中。

亚马逊在全球拥有超过3亿用户,是品牌推出新产品的最佳场所之一。通过引入品牌推荐奖金,帮助品牌进一步扩大营销支出。如果品牌将他们的非亚马逊营销流量引导到我们的商店,我们将根据销售所得给他们提供平均10%的奖金。

机会或陷阱?

一名亚马逊卖家总结道:“如果我将非亚马逊买家(例如我们自己的网站客户)带到亚马逊,我将从15%的佣金中得到10%的回报。总体而言,这种行为有助于提高广告支出的回报。另外,考虑到其他经营网店的成本,这种差异不是很大。整体而言,这是一种双赢。

另外一个亚马逊卖家表达了他对这个计划的担忧:“尽管经营我自己的品牌网站还有许多其他费用,但在亚马逊上出售它还需要支付10%-15%的佣金,算下来运营成本还是比较昂贵的,而且亚马逊的风险也很大,店铺随时可能被封号。所以,我在为把自己的品牌网站客户引入亚马逊而苦恼。”

另外一位卖家总结说:“如果你一直在做不像亚马逊那样的广告,引导顾客进入自己的亚马逊listings,那么这个品牌奖励计划肯定是一个不错的策略。但是,我认为,为了这个计划,你要把之前实施好的广告计划转到非亚马逊平台,我想这是完全不必要的。”

你认为亚马逊的计划会怎么样?