广告投放为什么要增加否定词？通过投放Google广告的方式，可以通过Search Terms Report的数据，看看哪些关键词是谁，是谁，然后点击进入广告。
通过这些关键字能做什么？假如我是卖奶茶的，我的关键词是奶茶，但是他通过搜索DIY奶茶、XX奶茶的评价等相关关键词找到了我，但我不希望他点击这个词就到达我的页面，但是因为他不是我设置这个关键词所想要的目标客户。
尽管我想将我的产品卖给这些想喝奶茶的人群，但是这些用户他更希望的是寻找一种解决方案，自己去DIY制作或者了解其他品牌的奶茶，压根不想通过我的网站来购买我的奶茶。在点击我们的页面时，他没有浪费时间去获取他想要的内容，我们还浪费了Google一部分广告费用。
因此，我们可以通过Search Terms Report查找那些我们想要排除的关键字，不希望搜索包含这些关键字的用户找到我们，触发我们的Google广告信息，而不需要在他们身上浪费我们的Google广告。通过增加负面的关键词，我们可以把他们排除在外。
所以建议大家在做Google广告的过程中，一定要坚持不断地添加否定的关键词，这样就可以过滤掉绝多数无用的广告，节约成本，提升点击率，提升质量分数，提升广告效果，让进网站的客户更精准，转化数据越好。
常用的否定词有很多种，有空我们会单独出一篇来讲解，但更多的需要切合实际的情况去分析，每天总结。
怎样增加否定词？
创建否定关键字列表路径：工具和设置共享库>>否定关键字列表点击+号添加。
在否定了关键字列表之后，记得加入相关的Google广告系列。
其他负面关键字也可以加入到Google广告系列中，加上一个系列级别的话，那么否定关键字就会作用于整个广告系列；加在广告组中的角色就是这个广告组，灵活运用广告层次化可以有效地避免账户内的关键词竞争。
增加的方法也很简单，点击相应的广告系列or广告组，按否定关键字选项，直接添加就可以了，而否定关键字列表只能添加在广告系列层面。
