广告投放为什么要增加否定词?通过投放Google广告的方式,可以通过Search Terms Report的数据,看看哪些关键词是谁,是谁,然后点击进入广告。

通过这些关键字能做什么?假如我是卖奶茶的,我的关键词是奶茶,但是他通过搜索DIY奶茶、XX奶茶的评价等相关关键词找到了我,但我不希望他点击这个词就到达我的页面,但是因为他不是我设置这个关键词所想要的目标客户。

尽管我想将我的产品卖给这些想喝奶茶的人群,但是这些用户他更希望的是寻找一种解决方案,自己去DIY制作或者了解其他品牌的奶茶,压根不想通过我的网站来购买我的奶茶。在点击我们的页面时,他没有浪费时间去获取他想要的内容,我们还浪费了Google一部分广告费用。

因此,我们可以通过Search Terms Report查找那些我们想要排除的关键字,不希望搜索包含这些关键字的用户找到我们,触发我们的Google广告信息,而不需要在他们身上浪费我们的Google广告。通过增加负面的关键词,我们可以把他们排除在外。

所以建议大家在做Google广告的过程中,一定要坚持不断地添加否定的关键词,这样就可以过滤掉绝多数无用的广告,节约成本,提升点击率,提升质量分数,提升广告效果,让进网站的客户更精准,转化数据越好。

常用的否定词有很多种,有空我们会单独出一篇来讲解,但更多的需要切合实际的情况去分析,每天总结。

怎样增加否定词?

创建否定关键字列表路径:工具和设置共享库>>否定关键字列表点击+号添加。

在否定了关键字列表之后,记得加入相关的Google广告系列。

其他负面关键字也可以加入到Google广告系列中,加上一个系列级别的话,那么否定关键字就会作用于整个广告系列;加在广告组中的角色就是这个广告组,灵活运用广告层次化可以有效地避免账户内的关键词竞争。

增加的方法也很简单,点击相应的广告系列or广告组,按否定关键字选项,直接添加就可以了,而否定关键字列表只能添加在广告系列层面。