(1)Close match(紧密匹配)：客户使用与你的产品紧密相关的搜索词进行搜索时，亚马逊会向其显示你的广告。
(2)Loose match(宽泛匹配)：客户使用与你的产品相关但不密切相关的搜索词进行搜索时，亚马逊会向其展示你的广告。
(3)Substitutes(同类产品匹配)：客户查看与你的产品类似的产品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。
(4)Complements(关联产品匹配)：客户查看与你的产品互补的产品的详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。
以上四种功能我们可以分为两大类，第一类为紧密匹配和宽泛匹配，第二类为同类产品匹配和关联产品匹配。
那么我们如何选择一种匹配方式呢？
假如我们的产品在搜索结果页表现得更好，就应该偏向于选用紧密匹配和宽泛匹配，因为这两种匹配方式是偏向于自然搜索这一方面的。而假如我们的产品在产品Listing详情页面中表现得更好，则应该注重选用同类产品和关联产品这两种匹配方式，因为这两种方式是在详情页面进行展示的。我们要基于产品的具体情况选择合适的匹配方式。
而假如我们的产品是新品，我们暂时还不知道该产品在哪个方面表现更好的话，在新品投放的前期，建议同时使用上述四种匹配方式，充分引流，使其在前期充分获得曝光，到中期时便可以利用累计起来的数据，观察各种匹配方式的数据项，根据其表现的差异进行分类。而到了后期，在经过一段时间的观察之后，我们可以通过对比这四种匹配方式的表现来调整竞价，对表现好的就提升竞价，对表现差的则逐渐降低竞价。
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