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在精细化运营中，一个比较核心的数据就是 ROI。我们可以把 ROI作为一个广告是否应该投放、广告表现优秀与否的评判标准。那么ROI具体是什么呢？

ROI的全称为 Return on Investment，意为投资回报率。

投资回报率(ROI)=投资带来的利润/投资总额

那么，当 ROI小于1时，投放广告会亏损多少钱呢？

当我们把 ROI应用到广告之中时，广告的 ROI便等于广告带来的利润与广告花费的比值。只通过 ACoS 一项来判断广告的效果是非常片面的，ROI才是更宏观和更好的衡量标准，用 ROI来分析广告效果更符合精细化运营的要求。

那么我们又应该如何判断 ROI的好坏呢？ROI等于1的时候，投入等于回报，净利润为 0，不赚不亏，此时我们所做过的工作可以说是没有太大的意义的。当 ROI小于1时，投入大于回报，是亏本状态。只有在 ROI大于1时，才是盈利的，这个时候广告才是有价值的。