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游戏产品能不能投，账要算在前面。投资人最关心的不是玩法多新颖，而是300万元砸进去要等几年才能回本；项目组最怕的不是内测数据差，而是到了公开发布那天不知道谁该做什么。这一部分讲三件事：如何搭建收支平衡模型帮投资人下决心，如何用一张大表排出环环相扣的公开发布计划，以及内测数据不上不下时，哪些问题还能补救、哪些节点最容易翻车。

1 收支平衡模型与投资回报

为了便于投资人做决策，需要有一个计算多长时间能回本的收支平衡模型。如果投入300万元需要等一两年才能回本，那么投资人可能不愿意做这个生意；如果做一个短平快的项目，投入300万元，3～6个月就能回本，那么一般人都会做。因此，对于收支平衡模型，我们需要考虑很多因素——参考的系数越多，各方面的因素拟合得越好，就越有可能找出合适的决策。

2 公开发布计划

公开发布计划更多指的是在日活跃/收入模型中，何时推广，何时参与运营活动，何时只对种子用户进行宣传，何时让市场团队介入。其中，需要考虑公司的资源是否能够调配到位，包括市场、研发、策划和运营等方面。

完成公开发布计划（通过一张大表呈现）之后，我们需要回顾前面的节点，确保每个步骤都详尽周密、不会漏掉任何细节，而不是到了某个节点却不知道该做什么，或者突然发现哪里没有做好。很多公开发布计划是一步步执行、环环相扣的，所以步与步之间要联系紧密。

3 内测时可能会遇到的部分情况

接下来，探讨一下公开发布后内测可能出现的情况。如果内测数据特别好，那么就没问题，可以申请更多资源来做推广；如果内测数据不好，可能需要重新规划；如果内测数据非常糟糕，无法达到某些关键指标，那么这个项目肯定会被否决，直接被砍掉。常见的情况是不上不下，这个时候该怎么办？能够通过调整来解决吗？可能会出现哪些问题？可以采取哪些措施？每种措施能带来多大的提升？

实际上，这些事情都可以做到。在公开发布的过程中，可能会有一些遗漏，还有一些事情没有做好，需要制作人和策划人员重新调整。同时，在测试的最后阶段，测试人员也会有检查清单。有些公司会有一个由测试人员组成的发布小组，专门负责提交审核版本。

提交审核版本时可能会出现一些问题，比如IAP没有写好、Ad Hoc（应用在提交苹果App Store时所使用的一种数字签名方法）没有做好或Debug版本没有做完，或者某个plist文件没有写完，以及可能违反某些国家的政策法规等。公开发布时，这些内外部问题都需要注意。小公司在公开发布产品时还可能遇到一些比较棘手的问题，比如版本无法提交审核。