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解决了发布节奏问题之后，下一个要回答的问题是：我们可以在领英发布哪些内容？建议用"3E"内容分类策略来判断，其中 3 个 E 分别代表 Educational（教育性）、Entertaining（娱乐性）和 Engaging（互动性）这 3 种内容类型。

首先是最重要的教育性内容。相比 Instagram、X 和 Facebook 这些平台，领英要求内容具有专业性和严肃性，因此教育性内容是最符合领英平台特性的内容。比较常见的例子是发布你所属细分领域的专业知识和小技巧——比如关于 AI 营销，你可以分享如何利用 AI 来生成营销内容、提升营销效果。特别推荐发布与你的产品结合的实际案例，这样在发布"干货"内容的同时，又可以顺带把产品推广出去。

教育性内容并不一定局限于文字：以 AI 求职工具 Simplify 的一条视频形式的教育性推文为例，它教大家如何用 Simplify 针对不同岗位制作个性化的简历——非常典型的教育性内容，结合了产品本身，并通过视频的形式直观展示出来。除了视频，你也可以把介绍产品的博客中教育性的内容，通过外部链接的方式分享在领英上。这里有个小技巧：领英对视频形式的内容有流量加持，所以推荐在早期生产教育性内容时多用视频形式。

接下来说说娱乐性内容。虽然最适合这类内容传播的可能是 X、Reddit 和 Facebook 等平台，但在领英上依旧可以尝试。这类内容的生产成本相对较低，往往会与热点相结合——比如把产品信息融入最近流行的搞笑图、视频和音乐中，或者做一些表情包漫画。Simplify 也有一条娱乐性推文的例子：通过一幅 4 格漫画，生动形象地描绘了求职申请时需要填写很多份申请表的痛点，并巧妙结合产品，让用户在娱乐的同时也了解了产品。

最后是互动性内容，这类内容的核心是能够吸引用户回帖互动。无论在哪个社交媒体，用户之间的互动量越大，相应的曝光量和获取的流量一定也越大，因此这类内容有利于涨粉和推广产品。一般来说，这类内容包括：抛出行业最新热点，号召大家留言讨论；提出专业性的问题，寻求大家的回答；让大家主动分享自己最新的思考和过往经验，等等。

几点经验：互动性内容中，可以优先分享自己的亲身经历和感受，以第一人称来叙述，并站在用户的立场思考——如果你是用户，会因为什么而主动评论、参与互动；此外，特意"唱反调"也是吸引用户评论的一个好方法。还有一种很典型的互动性推文：宣布一个活动，然后让用户留言评论并参加活动。

以上 3 种内容类型并不是非此即彼的，可以结合起来使用：先发表自己的观点和技巧，结尾让大家一同讨论，如果想让内容更易传播，再加上一些最新的图或视频——三种类型就结合在一条推文里了。同时，这 3 种类型的配比也需要根据产品和面向的人群调整：如果是消费类产品，娱乐性和互动性内容的占比可以更高；如果主要面向企业和专业用户，则教育性内容应该占主导。

三类内容同时发布一段时间后，可以充分利用领英自带的数据分析工具，定量分析哪一类内容效果最好，使内容投入产出比达到最优。一般建议在实现日更 2～4 周后开始查看数据，主要看曝光量和互动量这两个指标，然后总结出一种好的内容形式。