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美国沃尔玛店铺广告关键词选择是跨境电商运营美国沃尔玛站内广告的核心环节，直接决定广告投放的流量规模与触达精准度，合理推进美国沃尔玛店铺广告关键词选择工作，能够让商品广告在平台搜索场景中获得更适配的展示机会，提升广告投放的性价比。

美国沃尔玛店铺广告关键词选择需严格遵循平台规则。平台站内广告设置了三种关键词匹配类型，三种类型的投放范围与精准度各有差异，是美国沃尔玛店铺广告关键词选择的基础前提。Broad广泛匹配具备较大的投放范围，精准度相对偏低，消费者搜索词条任意位置出现设置的关键词，不考虑词语顺序与词汇缺失情况，广告产品即可正常展示；Phrase词组匹配的投放范围与精准度处于中等水平，消费者搜索词条包含设置的完整关键词，关键词前后可附加修饰词汇，广告产品便能呈现；Exact精确匹配投放范围较小，精准度最高，仅当消费者搜索词条与设置关键词完全一致时，广告产品才会展示，运营人员可依据推广目标选择对应的匹配类型，实现流量与精准度的平衡。

系统提供的suggested keywords是美国沃尔玛店铺广告关键词选择的重要途径，该页面会依据商品content信息推送高度相关的关键词，最多可展示220个关键词，每页呈现10个，方便运营人员筛选。运营人员可在每个推荐关键词旁选定对应匹配类型并设置竞价，点击add按钮即可将该关键词移入bidded keywords列表，也可通过download keywords功能批量下载全部推荐关键词，提升关键词筛选与添加的效率。

关键词添加过程中需严格遵守平台相关规范，避免因违规导致关键词无法正常生效。单个关键词最多80个字符，包括空格在内均计入字符统计；不允许使用整串特殊字符作为关键词。同时，平台会对所有提交的关键词进行规范化处理。通过文本框或csv上传附加关键词后，关键词会被规范化并展示在页面上，运营人员需为每一种匹配类型设定竞价或修改竞价；若使用csv上传，输入的cpc值将被直接应用，若多个原始关键词被规范化为同一个关键词，将使用原始关键词中对应的最高cpc。

为匹配类型设置好cpc值后，按下+add按钮，该关键词将被移到bidded keywords部分，不再出现在additional keywords部分。bidded keywords可查看和修改通过suggested keywords和additional keywords添加的所有关键词，需注意每个广告组最多允许1000个关键词匹配类型的组合。做好美国沃尔玛店铺广告关键词选择与设置，严格遵循平台规则，合理运用匹配类型与添加方式，才能让广告投放更高效，实现商品曝光与转化的提升。

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