学过营销的都明白一个道理，不同优于更好。与其比竞争对手做得好，不如做得不同。换句话说，就是需要做出差异来。一般的差异还不足以产生辨识度，需要极大的差异，才会有非常清晰的辨识度。
大量的案例告诉我们，我们喜欢关注那些极具辨识度的人或事。
为什么抖音和快手上面那些表情非常夸张、不正经说话的主播，反而特别容易得到关注？如果你中规中矩，和大家做得都一样， 凭什么能够得到大家的关注？除非你做得早，在平台早期就入驻，得到了平台的扶持。一旦风口过了，没有红利了，你就需要做出辨识度来。消费者的心智资源太有限，同一个类型的，甚至记不住第二个，倒是很容易记住第一个。
小米的黎万强出过一本书， 叫作《参与感》。我们听说过参与感，但是很少有人听说过“参与度" ( engagement)。
一、参与度是什么?
参与度是用来衡量用户参与程度的。
用户参与的程度越深，和你之间建立的关系就越紧密，就越不容易忘记你，就越容易成为你的忠实粉丝。
二、用户的参与度如何去衡量?
可以用这些指标去衡量：
・眼光；
・点击；
・评论；
・点赞；
・完播率；
・停留时长；
・转发；
・收藏；
・关注；
・购买；
・复购。
以上这些指标，从上至下，参与度一个比一个深。
你要追求更深的参与度，因为无论哪个平台，都在运用参与度这个概念去设计算法。你的内容到底优质不优质，平台可以依据上面这些指标来做判断。如果你的内容只有曝光，没有点击，那就属于很差的内容。哪怕你说封面和标题没有设计好，实际上内容很优质，也没用。
如果你的内容点击率很高，但是每个人点进去只停留了一秒钟就立即退出，这说明什么呢?？说明你把一些用户“骗”了进来，他们进来之后才发现上当了，于是立即退出。这不能说明你的内容很优质，只能说明你的内容很差，所以平台就会惩罚你，不会给予你更大的推荐力度，你的内容就会没有流量。
为什么现在阿里巴巴国际站平台那么重视购买和复购呢？不仅仅是因为这涉及平台自身的利益，也因为这两个指标最能体现用户的参与度，最能体现你的产品是否优质。所有的平台都希望把优质的内容推荐给更多的用户，只有这样，用户在平台上才能有获得感，才会愿意反复使用这个平台、在这个平台上面停留更长的时间。
总的来说，不论是搜索引擎还是推荐引擎，它们的算法都是按照参与度来设计的。深刻理解参与度这个概念，对做内容营销来说是至关重要的。
